Существуют четыре стадии жизненного цикла продукта после его выхода на рынок. Некоторые маркетологи говорят о пятом состоянии, которое носит более развивающий характер. Тем не менее, на каждом из четырех этапов жизненного цикла продукта наблюдается разная динамика, которая влияет на рекламные, ценовые и товарные стратегии компании. Менеджеры и владельцы бизнеса должны быть осведомлены о четырех этапах жизненного цикла продукта, так как отсутствие контроля за ним может существенно помешать продажам и прибыли.
Введение государства
Стадия внедрения жизненного цикла продукта - это когда люди начинают узнавать об этом. Качество продукции важно в этом состоянии, так как компании хотят строить повторный бизнес. Кроме того, компания может либо выбрать цену своей продукции относительно высокой или ниже средней. Компании могут быстро окупить издержки производства с помощью более высоких цен. Тем не менее, многие компании используют более низкую ценовую стратегию для наращивания доли рынка или лояльной клиентской базы.
Стадия роста
Если спрос на продукт высокий, продажи будут расти на стадии роста. Компании могут также добавить ассортимент продукции, чтобы привлечь больше клиентов. Компании обычно сохраняют свои цены стабильными на этапе роста, согласно QuickMBA.com, онлайн-справочнику по бизнесу. Компании используют более высокую норму прибыли для рекламы или получают дополнительный бизнес от постоянных клиентов. Компании обычно нужно будет нанять больше людей на этапе роста, чтобы лучше обслуживать клиентов. Рекламные отделы могут увеличить свои расходы, чтобы привлечь более широкую аудиторию.
Стадия зрелости
На стадии зрелости рынок становится более насыщенным. Становится сложнее добавлять клиентов. Некоторые компании добавляют новые функции в свои продукты, чтобы отвлечь клиентов от конкурентов. Компании могут также попытаться найти новое применение для продуктов или рынков для своих продуктов, чтобы продлить срок их службы. Например, компания по производству потребительских товаров может начать продавать свои мыла фабрикам и заводам. Поэтому компании обычно подчеркивают свои отличия от конкурентов в своих рекламных объявлениях и рекламных акциях. Компании могут также снизить цены, когда на рынок выходит больше конкурентов. Некоторые конкуренты, вероятно, будут снижать цены, поэтому другие компании будут делать то же самое, чтобы избежать потери клиентов.
Стадия отклонения
Продукты неизбежно становятся устаревшими или устаревшими. Черно-белое телевидение является примером. На стадии снижения компании могут делать последние попытки дифференцировать свою продукцию или находить для них новые рынки. Однако некоторые компании будут вводить новые продукты, особенно если технология меняется. Их существующие продукты могут быть проданы или прекращены.
