Реклама является распространенным методом маркетинга в обществе. Хотя методы, с помощью которых маркетологи рекламируют, изменились за десятилетия, роль и цель рекламы изменились очень мало.
Будь то реклама в газетах и журналах, на телевидении или в Интернете, реклама служит для продвижения широкого спектра товаров.
Поощряйте покупки
Привлечение людей к покупке товаров и услуг является основной ролью рекламы. Некоторые отрасли полагаются на рекламу больше, чем другие: например, зерновая компания должна рекламировать более агрессивно из-за широкого ассортимента конкурирующих продуктов, чем энергетическая компания, которая практически не сталкивается с конкуренцией.
Рекламодатели часто заставляют членов общества покупать товары на основе чувства нехватки или недостатка.Рекламодатель предполагает, что эта пустота будет насыщена предлагаемым продуктом. Марике Муидж, автор книги «Поведение и культура потребителей», объясняет, что рекламодатели используют как рациональную, так и эмоциональную тактику, чтобы убедить потребителей купить продукт.
Отражать культурные тенденции
Реклама создает и отражает культуру. Рекламные ролики используют музыку из популярных песен или создают джинглы с ритмами и ритмами, которые отражают лучшие хиты. В рекламе также используются стилистические элементы блокбастеров, в том числе ракурсы камер, освещение и шутки или слоганы в одну строку. Основное отношение и убеждения общества также отражены в рекламе. Например, в 1950-х годах товары для уборки дома были представлены главным образом белым женщинам, в то время как меньшинства, мужчины и дети рекламируют товары для уборки дома.
Стимулировать экономический рост
Когда его спросили, что могут сделать американцы, чтобы помочь стране после террористических атак 11 сентября, бывший президент Джордж Буш призвал граждан США сохранять высокую веру в экономику, делая покупки и путешествуя. Реклама подпитывает желание делать покупки, и, в свою очередь, покупки стимулируют экономику. Косвенным образом рекламодатели играют непосредственную роль в здоровье экономики. Каждый месяц или квартал экономисты отслеживают потребительские расходы в области покупки жилья, товаров длительного пользования и розничных продаж. Высокие уровни расходов указывают на устойчивую экономику.
Спорные вопросы
Потребители не всегда пассивны в получении сообщений и целей рекламодателей. В некоторых случаях люди вызывают обратную реакцию против целей рекламодателей, особенно когда маркетинг ориентирован на восприимчивых детей. Поставщики нездоровой пищи особенно восприимчивы к общественным протестам. Многие заинтересованные граждане государственных компаний, предлагающих нездоровую пищу, должны регулироваться с учетом их рекламной тактики. Фрэнк Трентманн, автор книги «Как создать потребителя», объясняет, что Национальный институт семьи и воспитания детей - это одна из групп, которая выступает за запрет рекламы быстрого питания для детей. Они объясняют причину из-за восприимчивости и податливости ума ребенка.
