Решение использовать рекламные щиты для продвижения своего бизнеса может быть большим шагом, особенно если вы малый бизнес или ранее не пользовались наружной рекламой. Как и любой рекламный носитель, реклама на щитах имеет свои плюсы и минусы - важно понять, что это такое и как они могут повлиять на вашу компанию, прежде чем вы решите инвестировать свой рекламный бюджет.
Достичь более широкой аудитории
Рекламные щиты могут иметь значительно больший охват, чем другие рекламные носители. Если вы разместите рекламный щит рядом с шоссе или оживленной улицей, ваша потенциальная аудитория - это все, кто ездит или проезжает мимо. Пройдите пригородный маршрут, и ваша аудитория будет регулярно видеть вашу рекламу. Это увеличивает вашу частоту - количество раз, когда люди видят ваше объявление - и может помочь консолидировать ваше сообщение в умах вашей аудитории. Размер рекламных щитов также дает им визуальный эффект, делая вашу рекламу более заметной.
Достичь определенной аудитории
Как правило, вы выбираете рекламные щиты в зависимости от их географического положения. Это позволяет вам ориентировать аудиторию в определенном месте, и, если вы получаете правильные сообщения в своих объявлениях, вы можете побуждать людей действовать в соответствии с ними. Например, если у вас есть мотель или ресторан рядом с выездом на шоссе, вы можете показывать рекламу на подходе к нему. Это продвигает ваш бизнес водителям, которым, возможно, понадобится место, чтобы остаться или поесть. Вы также можете использовать этот вид рекламы, чтобы привлечь людей к участию в других элементах ваших маркетинговых кампаний, таких как сайты в социальных сетях и онлайн-инициативы.
Получите больше взрыва за свой доллар
Рекламные щиты могут поставить ваши объявления перед широкой аудиторией, потенциально давая вам более высокую прибыль при меньших затратах. По данным Американской ассоциации наружной рекламы, кампании наружной рекламы стоят в среднем от 3,38 до 8,65 долларов за тысячу показов, или CPM. Нажмите на меньшее число в этом диапазоне, и вам будет стоить чуть более 3 долларов, чтобы ваше сообщение увидели 1000 раз. Другие средства массовой информации стоят дороже. По оценкам OAAA, средняя цена за тысячу показов в интернет-рекламе составляет 17,50 долларов США, а в широковещательных СМИ - до 25 долларов США. Доходность ОААА от инвестиций составляет 2,80 долл. США на каждый доллар, потраченный на наружную рекламу. Это выше, чем доходы от рекламы на телевидении и в печатных изданиях, которые составляют 2,43 и 2,41 доллара соответственно.
Отсутствие целевого фокуса
Рекламные щиты могут быть не самым эффективным способом достижения нишевой аудитории. Помимо местоположения, вы имеете ограниченный контроль над тем, кто видит вашу рекламу, и ваши результаты могут быть трудно измерить. Если ваш целевой рынок составляет лишь небольшую часть вашей общей аудитории, то вы фактически платите, чтобы разместить сообщение перед несколькими людьми, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах или услугах, и многими людьми, которые никогда не собираются интересоваться тем, что ты делаешь.
Затраты на запуск и обслуживание
Возможно, вам придется заключить долгосрочный контракт на проведение рекламных кампаний; высокопроизводительные локации бронируются заранее и обычно стоят дороже. Даже несмотря на то, что ваш возврат инвестиций может быть хорошим, ваши начальные затраты могут быть выше, чем с другими СМИ. Например, вам, возможно, придется больше тратить на дизайн и производство. Рекламные щиты, как правило, работают лучше всего, если сочетать короткие и мгновенные сообщения с визуальным воздействием - может быть сложно эффективно учесть это в своих кампаниях без помощи экспертов. Кроме того, если вы решите запустить одно объявление, и оно со временем будет повреждено или выветривается, вы должны учитывать стоимость замены.
Слепота рекламы и загрязнение зрения
Со временем постоянные пользователи вашего рекламного щита могут начать страдать от слепоты рекламы. Если это произойдет, ваше объявление станет пассивным, а не активным, и ваша аудитория может отключить его. Вы можете регулярно менять свои кампании, чтобы сохранять их свежесть, но это увеличивает общую стоимость. Визуальное загрязнение также может быть проблемой. Некоторые сообщества ограничивают использование рекламных щитов для сохранения местной среды. Если зрители считают, что рекламные щиты сами по себе являются визуальным загрязнителем, они могут перенести это негативное чувство на вашу кампанию и ваш бизнес.
