Цена за тысячу показов, сокращенно обозначаемая как цена за тысячу показов («тысяча» - «mille» - латынь для тысячи), стала стандартным способом измерения стоимости интернет-рекламы. Эта цифра говорит рекламодателям, сколько они получают за свои деньги, и позволяет им сравнивать относительную эффективность различных рекламных кампаний, независимо от стоимости этих кампаний или количества людей, которые видят рекламу. Например, кампания стоимостью 50 000 долларов США, генерирующая 1 миллион показов, менее эффективна, чем кампания стоимостью 1 000 долларов США, генерирующая 100 000 показов, поскольку ее цена за тысячу показов выше (50 долларов США против 10 долларов США). Рассчитать цену за тысячу показов очень просто.
Укажите общую стоимость вашей рекламной кампании. Это включает в себя расходы на изготовление рекламы и стоимость покупки рекламного места на сайтах. Например, скажем, ваша кампания стоила 10 000 долларов.
Определите общее количество показов объявлений. Одно впечатление - один человек видит объявление один раз, будь то баннерная реклама, текстовое объявление, Flash-видео или что-то еще. Интернет реклама продается одним из двух способов. Вы можете разместить объявление на определенной странице или страницах в течение определенного промежутка времени, а затем подсчитать, сколько раз оно было загружено во время посещения сайта, или вы можете просто купить определенное количество показов рекламы, и ваше объявление будет загружено много раз. Допустим, у вашей кампании было 420 000 показов.
Разделите количество показов на 1000. Это число, выраженное в тысячах. В нашем примере результат будет 420.
Разделите общую стоимость кампании на число, рассчитанное на шаге 3. Это ваша цена за тысячу показов. В нашем примере это $ 23,81. Выражается формулой: расчет CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1,000).
подсказки
-
Веб-сайты часто взимают с рекламодателей ставку CPM. Но помните, что этот тариф - только стоимость рекламного пространства. Это не ваша истинная цена за тысячу показов, потому что вы все равно должны учитывать затраты на разработку. Поэтому, если сайт продает вам 100 000 показов с ценой за тысячу показов в 15 долларов США, то есть на общую сумму 15 000 долларов США, добавьте эту цифру к затратам на создание рекламы на шаге 1, а затем выполните расчет.
