Соотношение затрат означает соответствие цен. Компания достигла паритета затрат с другой, если она взимает ту же цену за тот же продукт или услугу. Соотношение затрат часто относится к цели сопоставления цен с лидером рынка, который является компанией, которая доминирует на рынке для того же типа продукта или услуги.
Достижение паритета стоимости
В соответствии с книгой «Системные подходы к управлению изменениями» достижение паритета затрат - это процесс, который требует времени для новых фирм. Фирмы должны сначала найти способы сократить свои собственные затраты на производство или обслуживание до достижения паритета затрат. Чтобы конкурировать с ценами лидера рынка, они, как правило, должны научиться самим становиться лидерами рынка.
Процесс лидерства на рынке
Достижение паритета затрат с лидером рынка часто означает обучение тому, как использовать эффект масштаба и использование опыта для повышения эффективности. Использование эффекта масштаба означает получение выгод от производства и продажи продукции в больших объемах. Стоимость производства на единицу может резко снизиться, когда фирма производит увеличенное количество продукта. Например, более крупная компания обычно приобретает материалы по более низкой цене. Аналогично, опытная компания учится оптимизировать свои процессы и нанимает соответствующее количество сотрудников для выполнения необходимых функций. Эти стратегии позволяют новой компании приблизиться к паритету затрат с лидером рынка.
Поддержание паритета затрат
После того, как компания достигнет паритета затрат с лидером рынка или установит самую низкую рыночную цену, компания должна продолжить работу, чтобы сохранить свои позиции. Новые компании, вероятно, выходят на рынок с той же целью достижения паритета затрат. Хотя кривая обучения существует, она не распространяется бесконечно, согласно книге «Теория стратегического управления». Таким образом, эти новые компании могут скоро достичь паритета. Чтобы сохранить преимущество и не допустить снижения цен из-за рыночной конкуренции, фирма должна развивать дополнительные конкурентные преимущества, такие как обслуживание клиентов.
Соображения
Концепция паритета затрат теряет смысл, когда сравниваемые товары или услуги имеют существенные различия. Например, существенные различия между «чистой энергией» и энергией, получаемой из ископаемого топлива, усложняют концепцию паритета затрат в этом контексте. Очень важно думать о затратах в неденежном смысле или с точки зрения будущих усилий по очистке и восстановлению. Другими словами, цена за литр бензина не является истинной стоимостью этого топлива.
