Экологическая ответственность была добавлена в корпоративную повестку дня в 21 веке. Как правительство, так и общество несут ответственность за ведение бизнеса экологически безопасным образом. Экологически чистый маркетинг используется компаниями для акцентирования внимания бренда на деловых методах или продуктах, которые полезны для окружающей среды.
Возможности продукта
Растущая осведомленность потребителей и интерес к сохранению и использованию природных ресурсов способствовали увеличению продаж и маркетинга экологически чистых и повторно используемых продуктов. «Органическое» стало ключевым словом в маркетинге. Продажи органических продуктов достигли 26,6 миллиардов долларов в 2009 году, по словам Барбары Хауманн в своем отчете за апрель 2010 года для Ассоциации органической торговли. 24,8 млрд. Долл. США было получено от продажи органических продуктов питания, а еще 1,8 млрд. Долл. США было получено за счет непродовольственных органических продуктов.
Повышение осведомленности об окружающей среде
Энциклопедия бизнеса (2-е издание) указала на то, что выгода, которая находит отклик как в промышленности, так и в потребителях, заключается в расширении осведомленности об окружающей среде. Поскольку компании продвигают свои экологически чистые усилия и продукты, они одновременно поддерживают зеленую инициативу. Это увековечивает усилия других компаний по обеспечению большей экологической ответственности и заставляет потребителей сохранять бдительность в привлечении компаний к ответственности за свои действия.
Премиум Цены
Быть в ногу с экологическими ожиданиями может быть дорого для компании. Сохранение тропических лесов, переработка, сокращение отходов и другие экологичные действия требуют времени, ресурсов и согласованных усилий. Преимущество расширения зеленого маркетинга заключается в том, что потребители могут чувствовать себя более комфортно и соглашаться платить более высокие премиальные цены за приобретение экологически чистых продуктов или поддержку компаний, которые занимаются экологически чистыми видами деятельности. Энциклопедия бизнеса признает, что для маркетологов крайне важно заставить клиентов брать на себя эти премиальные цены.
Расширение поставщика
Проблема, с которой столкнулись первые участники экологического движения, заключалась в ограниченном количестве экологически чистых продуктов питания и непродовольственных товаров. Компании, которые первоначально продавали экологически чистые продукты, столкнулись с высокими ценами из-за ограниченного числа фермеров и поставщиков. Тем не менее, Хауман отмечает в своем отчете: «Фермерские рынки, кооперативы и операции CSA (сельское хозяйство, поддерживаемые сообществом) вызвали большой интерес, так как потребители все чаще ищут органические продукты местного и регионального производства». Продовольственные магазины также получают выгоду от более сильных местных поставок органических продуктов питания.
