Зеленый маркетинг подразумевает, что компании позиционируют свою продукцию как экологически чистую или энергоэффективную. Многие различные бренды в широком спектре отраслей используют «зеленый маркетинг» как способ выделиться среди многолюдного поля конкурентов, но «зеленый» маркетинг может также создать проблемы для компаний, которые полагаются на него за счет других форм продвижения.
сертификация
Чтобы продвигать вашу продукцию как «зеленую», вам может потребоваться пройти дорогой и длительный процесс получения экологических сертификатов. Эти сертификаты, которые распространяются правительствами, отраслевыми ассоциациями, торговыми ассоциациями и группами защиты интересов потребителей, требуют, чтобы продукты соответствовали определенным стандартам в отношении использования энергии, эффективности или возможности повторного использования. Соблюдение этих стандартов может быть затруднено, особенно при сохранении низких цен. Однако без официальной сертификации клиенты не смогут оценить правду о ваших «зеленых» претензиях.
Повышенная проверка
Если маркетинг вашей компании заявляет о своих экологически чистых продуктах или об общей приверженности делу защиты окружающей среды, это может открыть для вас более пристальное внимание потребителей и групп по защите окружающей среды. Аналитики могут исследовать все, от того, сколько энергии используют ваши производственные процессы, где вы приобретаете сырье и сколько упаковки вы используете для доставки своей продукции на рынок.Делать экологические заявления целесообразно только после того, как вы ввели «зеленую» политику, которая охватывает все уровни производства и операций.
Индивидуальность
Зеленый маркетинг может выделить вашу компанию среди других, у которых есть продукты с аналогичным качеством или ценами. Зеленый маркетинг способствует более продуманному и ответственному корпоративному имиджу. Это справедливо даже для клиентов, которые не считают экологические проблемы главным приоритетом. Это также дает маркетинговым материалам вашей компании более широкий диапазон тем для разговоров, помимо традиционных заявлений о низких ценах, долговечности и стиле, о которых клиенты уже слышали много раз.
Отзывы клиентов
Зеленый маркетинг может привести к различным типам реакции клиентов, которые могут служить преимуществами или недостатками такой маркетинговой стратегии. Клиенты, заботящиеся об окружающей среде, могут пристраститься к вашему бренду и принять вашу продукцию. Вы также можете использовать «зеленый маркетинг» для увеличения числа нейтральных потребителей, которые больше ценят другие функции, но рассматривают экологические преимущества своих продуктов как небольшое преимущество по сравнению с аналогичными конкурирующими продуктами. С другой стороны, некоторые потребители приравнивают зеленый маркетинг к продуктам, которые стоят дороже или жертвуют практической ценностью ради неопределенных или недоказанных экологических выгод. Зеленый маркетинг может стремиться избежать этой негативной коннотации, используя новую терминологию. Например, веб-сайт Environmental Leader отмечает, что строительная отрасль использует термин «высокопроизводительное здание», чтобы избежать опасений потребителей по поводу снижения долговечности, когда речь идет о экологически чистых строительных материалах и технологиях.
