Рекламный план компании является частью более крупного маркетингового и бизнес-плана. Часто рекламные директора или менеджеры должны будут написать несколько версий рекламного плана - по одной для своих маркетинговых, деловых и рекламных планов. Как бы то ни было, рекламный план обычно пишется на предстоящий год. Он должен включать все аспекты вашей рекламы, в том числе, где вы будете рекламировать и как часто. Кроме того, получите мнение других менеджеров, прежде чем завершить ваш рекламный план.
Целевая аудитория
Выберите целевую аудиторию как часть вашего рекламного плана. Ваша целевая аудитория - это те потребители или бизнес-клиенты, которым вы рекламируете. Этих клиентов можно определить по определенным демографическим группам, таким как возраст или доход или покупательское поведение, например, ночные едоки. Ваша целевая аудитория может также быть идентифицирована определенными образами жизни. Например, ориентируйтесь на людей, которые заботятся о своем здоровье, или на людей, которые регулярно тренируются, если вы продаете протеиновые коктейли или батончики. Вы не можете провести успешную рекламную кампанию без правильного определения вашей целевой аудитории, тех, кто с наибольшей вероятностью приобретет ваш продукт.
Рекламное сообщение
Ваше рекламное сообщение также является ключевым элементом вашего рекламного плана. Всегда выбирайте правильное сообщение, согласно Entrepreneur.com. Например, если вы продаете отпуск, например, создайте сообщение, которое позволит людям представить себя «загорать на пляже Флориды» или «наслаждаться мартини у бассейна ночью, когда ласковый океанский бриз ласкает их волосы». Подчеркните преимущества перед функциями в вашем рекламном сообщении. Преимущества - это то, что люди ищут в продуктах или услугах, такие как потеря веса, больше энергии или повышение уверенности. Особенности - это аспекты вашей продукции, такие как цвета, размеры и вкусы.
Рекламный микс
Ваш рекламный комплекс включает в себя виды рекламы, которые вы будете использовать для продвижения своей продукции, включая телевидение, радио, журнал, газету, прямую почтовую рассылку, Желтые страницы или интернет-рекламу. Выберите подходящую рекламную смесь, определив, какие рекламные средства чаще всего используют ваши клиенты. Например, клиенты по ремонту ресторанов и автомобилей часто ищут специальные предложения в журналах купонов - те, которые распространяются в воскресных газетах или по почте. Тем не менее, они также могут услышать о ваших продуктах и услугах во время просмотра своих любимых шоу. Ваш рекламный микс, вероятно, будет включать несколько рекламных носителей.
Рекламный бюджет
Определите, сколько вы потратите в следующем году на свой рекламный бюджет. Начните с определения того, какой процент каждого рекламного носителя вы будете использовать. Например, вы можете решить выделить 50 процентов своих рекламных долларов на прямую почтовую рассылку, 25 процентов на рекламу на радио, а остальные - на рекламные акции в Интернете. Свяжитесь с рекламными отделами для каждой медиагруппы. Получить их последние рекламные тарифы. Спросите представителей медиа-рекламы, повысятся ли их ставки в новом году. Вы будете создавать свой рекламный бюджет заранее. Следовательно, любое повышение ставки, которое вы пропустите, приведет к потере бюджета. Выделите дополнительные 10–15 процентов для новых рекламных запросов, которые могут возникнуть в течение года. Например, бренд-менеджер может запросить дополнительную рекламу в журналах купонов на определенных рынках.
