Большинство предприятий преуспевают или терпят неудачу не только на основе качества своей продукции, но и в зависимости от того, насколько хорошо они позиционируют себя для клиентов.Корпоративный брендинг - это всеобъемлющая идентификационная марка, логотип или слоган, которые клиенты знают и понимают независимо от того, какие именно продукты они покупают у компании. Это ключевой элемент в получении признания продукта или семейства продуктов и установлении долгосрочной репутации на рынке.
связь
Одним из преимуществ корпоративного брендинга является то, как он облегчает общение между компанией и ее клиентами. Корпоративный брендинг обычно использует изображения и слоганы с торговой маркой, каждый из которых тщательно отбирается, чтобы передать имидж компании и ее предпочтительный способ показа клиентам. Слова, которые компания использует для бренда, получают основные ценности и цели компании. Они также могут указать, какого типа клиентов компания хочет привлечь. Потребители обобщают эту информацию и вырабатывают мнения еще до того, как узнают о продуктах компании из первых рук.
Простота
Корпоративный брендинг позволяет компании использовать единую маркетинговую стратегию для всех своих подразделений или продуктов. Существует меньше необходимости разрабатывать индивидуальные стратегии брендинга для конкретных продуктов. Например, технологическая компания может позиционировать себя как дальновидная и инновационная. Благодаря этому, благодаря корпоративному брендингу, каждый продукт, который продает компания, приобретает тот же футуристический образ, просто показывая логотип или фирменное наименование компании. Новые продукты могут принять тот же корпоративный брендинг без необходимости тратить время и деньги на новую стратегию брендинга.
Контроль затрат
Корпоративный брендинг распределяет затраты на развитие имиджа бренда в течение длительного периода времени. Это экономит деньги по сравнению с созданием и продвижением нового имиджа бренда для каждого нового продукта. Это также позволяет компаниям выпускать новые продукты без новой стратегии бренда; вместо этого они могут положиться на существующий корпоративный бренд, когда время имеет существенное значение. Установленный корпоративный бренд предлагает ценовую гибкость. Компания может выбрать разработку новых образов бренда в рамках корпоративного бренда для основных новых продуктов, полагаясь на существующий корпоративный бренд для других.
Значение
Сильные корпоративные бренды приобретают ценность отдельно от продуктов, которые они представляют. Эта ценность возникает из-за времени и денег, которые корпорации вкладывают в развитие бренда, который со временем становится узнаваемым для потребителей. Те, кто имеет положительный опыт работы с продуктами, которые носят корпоративный бренд, естественно, будут более благоприятно реагировать на бренд в будущем, в то время как потребители, знакомые с брендом, но не с его продуктами, уже будут иметь встроенное чувство бренда, которое делает маркетинг Полегче. Компании с известными брендами могут лицензировать бренд, продавать его напрямую или использовать его в качестве рычага при переговорах о слияниях и поглощениях.
