Объявления о публичных услугах, также известные как СРП, являются формой бесплатной рекламы или связей с общественностью, которые информируют сообщество и привлекают внимание к вашему бизнесу или организации.
Просвещение общественности
Объявления общественных служб обычно представляют собой короткие письменные фрагменты, которые описывают программу, событие или причину, о которой общественность может быть заинтересована узнать. Например, некоммерческая группа может выпустить PSA о сборе средств, в то время как департамент здравоохранения может использовать PSA, чтобы уведомить людей о проводимой бесплатной иммунизации. Объявления общественных служб обычно передаются на радио и телевизионные станции, где они читаются в прямом эфире, или в газеты и календари сообщества, где они печатаются или размещаются в Интернете.
Повышение осведомленности
Объявления общественных служб могут быть использованы для повышения осведомленности о проблеме или причине. Например, кампания по отказу от курения или инициатива по пристегиванию ремней безопасности часто выпускают рекламные ролики с броскими запоминающимися лозунгами в одну строку, которые легко запомнить людям. В отличие от платной рекламы, которая позволяет компании продвигать определенные функции своего продукта или услуги, СРП предназначены для того, чтобы создавать осведомленность или призывать к действию, а не продавать что-то конкретное.
Публикация вашего бизнеса
Средства массовой информации не взимают плату за использование рекламных роликов, хотя иногда они платят за производство. Хотя СРП не являются рекламой сами по себе, их можно использовать как средство продвижения вашего бизнеса. Например, если ваша компания выделяет пространство для своего лобби для некоммерческой организации для проведения кампании по консервированию продуктов, вы можете выпустить PSA, рекламирующее мероприятие, и, по ассоциации, вашей компании. Однако между саморекламой и продвижением дела, которое вы поддерживаете, есть тонкая грань. Если PSA звучит слишком похоже на бизнес-рекламу, средства массовой информации могут отклонить его.
Создание хорошего PR
Объявления общественных служб могут быть эффективным инструментом связей с общественностью, особенно если вы некоммерческая организация или регулярно поддерживаете общественные мероприятия и благотворительные акции. При написании СРП обращайтесь к своей организации в положительном свете, чтобы показать свое хорошее корпоративное гражданство. Например, вы можете сказать: «Из-за своей постоянной подготовки к обучению лидеров завтрашнего дня, компания ABC будет собирать школьные принадлежности в своем корпоративном офисе в августе».
