Как вы говорите, что вы хотите сказать, важнее! Зачем? Если это не говорит с вашей аудиторией, вы потратили впустую свои деньги, и теперь реклама стоит дорого. Помните, реклама дешева, если она сделана правильно. Итак, подростки вашей аудитории, пожилые люди, молодые семьи, латиноамериканцы, афроамериканцы, любители спорта; или это смесь этих?
Как только вы выбрали свою аудиторию, спросите себя: «Что заставляет их тикать? Что привлекает их внимание?» Если это смесь, «Какие желания и потребности перекрываются и как я могу говорить со всеми из них?» Определите, что другие говорят, что это успешно, а что не удалось. ВЫ ДОЛЖНЫ ЗНАТЬ ОБА! Ведь если вы не знаете, что не получилось, то вы можете повторить это! Помните, если вы собираетесь воровать, воровайте у лучших! Это означает, что если вы возьмете две или три великих идеи других, вы можете объединить их и придумать НОВУЮ ИДЕЮ, которая является вашей собственной! Так что не используйте посредственные идеи, чтобы вдохновить великого!
Ваш логотип должен отражать то, что говорит ваш слоган или слоган. Создание слогана требует реального мышления. Зачем? Потому что, как говорит Джек Траут в своей книге о брендинге: «Все, что кто-либо еще может требовать, не требуйте этого! Все, что кто-либо еще сказал, не говорите!» И часто простое лучше. Однажды я работал над лозунгом для энергосберегающей компании, и мы придумали «Качественный сервис, новейшие технологии и реальная экономия!» Это известно как лозунг «конец средствам». Мы думали, что это хорошо, но кто скажет, что они имеют низкое качество, старые технологии и стоят дорого? Поэтому я придумал: «Энергия дорогая, она не должна быть!» Теперь это что-то говорит!
Тщательно выбирайте свою графику! Это должно быть броским, но не слишком много. Это должно быть запоминающимся, но не оскорбительным или глупым способом. Также имейте в виду, что вы должны воспроизвести его на рубашках, визитках, коробках и т. Д.; поэтому, если это сложно, это может выглядеть занятым. В логотипах с векторной графикой и клипартом все в порядке. Однако то, как вы его используете, будет определять, насколько он эффективен или выглядит так: «Моему ребенку нужны новые туфли; пожалуйста, купите что-нибудь у меня!» Также имейте в виду, что пейзаж лучше, чем макет портрета, поскольку мы, естественно, читаем слева направо.
Убедитесь, что ваш выбор цвета говорит, что вы хотите! Цвет имеет значение и температуру. Есть холодные, прохладные, теплые и горячие цвета. Кроме того, каждый цвет дает подсознательное сообщение. Вы никогда не задумывались, почему UPS никогда не изменит свой цвет с коричневого? Потому что коричневый цвет означает «обязательство»! Кроме Германии, где коричневый был связан с гестапо, UPS продолжает использовать коричневый по всему миру. Например: синий означает доверие, честность и честность. Белый означает чистоту и невинность. Черный означает серьезный, сильный, злой и болезненный. Фиолетовый означает роялти. Красный означает страсть; в зависимости от оттенка, это либо любовь, либо ненависть. Зеленый означает здоровье, природу, воспитание и деньги; однако в более темных оттенках это означает жадность, зависть и болезнь. Золото означает богатство, мудрость и власть так же, как у царя.
