Продвижение новых фармацевтических препаратов, маркетинг услуг врачей или даже крупных больниц, а также информирование общественности о роли медицинских работников в их сообществах: все это аспекты маркетинга здравоохранения. Хотя сама индустрия маркетинга является более старой профессией, имеющей корни в традиционной рекламе, маркетинг, специфичный для сферы здравоохранения, является довольно новой практикой. Будущее отрасли является ярким благодаря сильным показателям в показателях занятости в сфере здравоохранения.
происхождения
По словам Купера в его тексте «Маркетинг: основа для управляемого качества», Американская ассоциация больниц провела свое первое маркетинговое соглашение в 1977 году. Это было первое известное усилие уважаемой отраслевой ассоциации в направлении совместных усилий, направленных на продвижение различных аспектов индустрия здоровья. Маркетинг в здравоохранении с тех пор стал крупным бизнесом.
Экономическая ценность
Экономическая ценность арены маркетинга в области здравоохранения растет - оценить ее точную стоимость в долларах - непростая задача, однако известно, что тысячи рабочих мест в Соединенных Штатах находятся непосредственно на арене здравоохранения. Рекламные агентства часто конкурируют за учетные записи маркетинга в сфере здравоохранения из-за прибыльного характера отрасли. Существуют также рекламные агентства, предназначенные только для маркетинга в сфере здравоохранения, которые в основном обслуживают крупные больницы и центры обслуживания по таким серьезным заболеваниям, как рак.
Новые разработки
Хотя сфера маркетинга в сфере здравоохранения быстро росла, она не обошлась без проблем. В частности, реклама фармацевтических препаратов столкнулась с множеством проблем, связанных с надлежащей рекламой новых лекарств. Маркетинг в сфере здравоохранения сам, учитывая этические последствия и его влияние на общественное благо, требует дополнительного внимания при планировании маркетинга. Заинтересованные стороны по маркетингу должны убедиться, что реклама соответствует правовым и этическим нормам, установленным различными отраслевыми ассоциациями.
