Что в имени? Иногда трудно сказать, насколько важно имя для успеха бизнеса. Звучит ли Cadabra.com как чрезвычайно успешный онлайн-продавец книг? Мы никогда не узнаем, потому что Джефф Безос в конечном итоге изменил его на Amazon.com. Вы бы подписались, чтобы получить псевдоним на Quantum Computer Services еще в 1980-х годах? Возможно, нет, но миллионы людей имеют псевдонимы в AOL (America Online), окончательное название Quantum. Название компании должно отражать ваше желание построить серьезный бизнес и серьезный деловой имидж. Выберите имя, которое не будет смущать вас, когда вы подаете заявление на получение банковского кредита или венчурного финансирования.
Подумайте над тем, чтобы основать название вашей компании на ключевой концепции или наборе понятий, связанных с вашей отраслью. Компания сетевого оборудования 3Com получила свое название благодаря своим основным идеям: вычислительная техника, связь и совместимость. QualComm происходит от «качественного общения».
Первые имена всегда были популярными бизнес-названиями, особенно для местных мамино-популярных магазинов, таких как Dave's Copy Centre, Mel's Diner, Moe's Tavern и т. Д. Но были некоторые крупные компании с именами в стиле первого имени. Как насчет Венди? Или мерседес? Бен и Джерри?
Ваша фамилия могла бы быть хорошим местом для начала, если она не слишком распространена, как Смит или Джонс, или слишком трудна для написания, произнесения или запоминания (Brzezinski Automotive Supplies? Mochizuki Flowers? Но есть заметные исключения, такие как Kawasaki, Mitsubishi, Suzuki и т. Д. Легче, пожалуй, такие названия, как McDonald's, Honeywell, Philips, Porsche, Prada, Siemens и многие другие.
Есть партнер или пара партнеров? Используйте ваши фамилии или имена в качестве названия вашей компании. Но избегайте ссор по поводу того, чье имя идет первым. Несколько хороших примеров: Hewlett-Packard (теперь только HP), Хармон Кардон, Rolls-Royce, Black and Decker, Bang & Olufsen и Fair Isaac.
Другой способ включить имена партнеров в название компании - использовать инициалы. Помните A & W Root Beer? (От Роя Аллена и Фрэнка Райта.) Или DHL (от Далси, Хиллблома и Линн). Творческое использование инициалов встречается в имени Арби (R, B).
Если вы придумали довольно простое, родовое или укоренившееся название компании, такое как American Cold Water Company или General Electronic Parts Distribution, вы можете найти его, используя только инициалы: например, ACWC или GEPD. Это было сделано успешно, но обычно после того, как компания утвердилась в своей отрасли. Think Electronic Data Systems, Международная корпорация бизнес-машин, Кентукки Жареная курица, Nippon Electric Company и др.
Названия мест или географические местоположения могут успешно использоваться в названиях компаний, если они не слишком тесно связывают вашу компанию с одной областью. Adobe Systems предположительно был назван в честь ручья. BHP, или Собственность Broken Hill, была названа в честь города под названием Broken Hill. Фудзи был назван в честь горы. Фудзи в Японии. Нокиа это город в Финляндии. Но подумайте дважды о названии, подобном виджетам округа Йокнапатава, особенно если ваше видение носит глобальный характер.
Иностранные слова могут сделать интригующие или запоминающиеся названия компаний. Например, Nike - это греческое слово, а ксерокс происходит от двух греческих слов. Novartis происходит от пары латинских слов. Akamai - это гавайское слово. АльтаВиста происходит от двух испанских слов.
Попробуйте использовать генератор случайных названий. Они могут быть забавными в использовании и могут генерировать некоторые интересные имена. Попробуйте Plambeck.org, веб-сайт британского коллеги, который разработал программное обеспечение для генерации случайных имен. Он работает с базой данных примерно из 120 реальных технологических фирм и в основном находит названия, которые похожи, но не совпадают с реальными именами. Вы можете адаптировать один из них под свои нужды и стиль. Найдите ссылку в разделе «Ссылки».
Предупреждение
Прежде чем окончательно определиться с именем, убедитесь, что оно еще не используется. Если ваш бизнес местный, посмотрите на желтые страницы. Свяжитесь с государственным секретарем в вашем штате, чтобы узнать, какие регистрационные документы на имя вам нужно подать. Очень важно убедиться, что рассматриваемое вами имя еще не было зарегистрировано для той отрасли, в которой вы будете работать. У Бюро по патентам и товарным знакам США есть онлайновая база данных «TESS», которую вы можете использовать для предварительного поиска товарные знаки. Если ваше имя устраняет это препятствие, вам следует проконсультироваться с юристом по товарным знакам, чтобы провести официальный поиск, а затем приступить к защите собственного товарного знака.
