В общем и целом, глобальная маркетинговая стратегия - это подход, который предприниматели используют для маркетинга своей компании и продуктов по всему миру. Этот термин также используется для описания конкретной формы глобальной маркетинговой стратегии, в которой сообщение компании является последовательным.
Типы глобального маркетинга
Когда компания работает в нескольких странах, ее маркетинговая стратегия играет важную роль в ее успехе или провале. Двумя основными типами глобальных маркетинговых стратегий являются глобальный или универсальный подход и международный или многопрофильный подход. Основное отличие заключается в том, что глобальная стратегия означает, что вы предлагаете одни и те же базовые продукты и услуги, подкрепленные последовательным продвижением, а мультидомические средства означают, что вы приспосабливаете свой маркетинг к конкретному рынку.
Глобальные маркетинговые плюсы и минусы
Относительно мультидомного подхода, глобальная маркетинговая стратегия имеет несколько основных сильных и слабых сторон. Основные сильные стороны включают в себя:
- Эффективность затрат: Предоставление глобального бренда намного экономичнее, чем адаптация к каждому рынку. Когда вы можете разрабатывать одни и те же товары и продвигать их по единой стратегии на нескольких рынках, вам не нужно разрабатывать рекламные кампании для каждой страны.
- Всеобщность: Создание устойчивого имиджа бренда важно в маркетинге. Используя глобальную стратегию, вы рассматриваете свой бренд как универсальный, в отличие от разных на каждом рынке. Этот подход хорошо работает в странах, которые имеют схожие предпочтения, ресурсы и культурные ценности.
Основные недостатки включают в себя:
- Отсутствие настройки: По своей природе вы не настраиваете глобальное сообщение. Следовательно, эта стратегия не позволяет оптимизировать маркетинговые усилия в каждой стране. Бизнес принимает это отсутствие оптимизации в качестве компромисса с ценовыми преимуществами.
- Ограничения рынка: Выбор глобальной стратегии также может ограничить количество и типы стран, в которые вы входите. Например, создание бренда в 10-12 странах может ограничить вашу способность выходить на рынки, на которых имидж бренда не будет работать.
подсказки
-
Продукт, признанный и последовательно используемый во всем мире, способствует разработке глобальной маркетинговой стратегии.
