Спортивный маркетинг иногда описывает маркетинг продуктов, которые не связаны со спортом через ассоциации со спортом, согласно Университетской школе бизнеса Duquesne. Однако чаще спортивный маркетинг относится к маркетингу спортивных лиг и команд. Спортивный маркетинг может создать лояльность фанатов для организаций, которые используют его эффективно.
Посещаемость вентилятора
Обсуждая «Рекламные стимулы для спорта и развлечений», веб-сайт Team Sports Marketing отмечает, что спортивные организации, пытающиеся заполнить места, часто должны использовать методы продвижения, чтобы привлечь фанатов и повысить ценность просмотра. На сайте отмечается, что исследование Высшей лиги бейсбола показало, что специальные рекламные акции оказали самое сильное влияние на посещаемость фанатов. Например, куклы Боблхед часто используются в качестве подарков из-за их способности привлекать поклонников.
Продажа абонементов
Маркетинг спортивных команд показывает, что продажа сезонных билетов является основой любой профессиональной спортивной команды в обзоре «Продажа сезонных билетов». Исследования команд Высшей лиги бейсбола и Национальной баскетбольной ассоциации показали, что примерно треть продаж билетов происходит у ворот стадиона, по сравнению с примерно 25 процентами на более коммерчески успешных стадионах Национальной футбольной лиги. Лояльность так же актуальна в спортивной индустрии, как и в любой деловой среде. По словам сайта, лояльные покупатели абонементов также вызывают больший интерес в СМИ.
лояльность
Основная цель спортивного маркетинга и коммуникационных усилий - помочь фанатам идентифицировать себя со своими командами и развить в них страсть. В своей статье «Форбс» 2008 года «Самые преданные поклонники НБА» Том Ван Рипер сообщил, что у нью-йоркских Никс в НБА был незначительный выигрыш в 0,368 за предыдущие пять сезонов. Однако страстные болельщики держали стадион на 99 процентов вместимостью для игр.
Продажа товаров
Спортивные организации получают доход от продажи командных товаров. Программы, рубашки, кепки, майки и постеры - это всего лишь несколько распространенных продуктов, продаваемых спортивными франшизами. The New York Yankees - один из самых популярных спортивных брендов в мире. В качестве доказательства отчет Street & Smith "Sports Business Daily" за 2007 год о продажах лицензий в лигах показал, что на долю янки приходится 25,4% доли рынка. Бостон Ред Сокс были вторыми в этом сезоне с долей 8,2 процента.
