Благотворительные мероприятия могут собрать деньги, сделать сообщество более осведомленным об организации и повысить поддержку, энтузиазм персонала и волонтеров. За каждым успешным благотворительным мероприятием стоит хорошо спланированная маркетинговая кампания, которая убеждает людей принять участие. Цель и цель вашего мероприятия помогают вам определить, кого достичь и как лучше всего их достичь.
Знай свою цель и цель
Цель вашего благотворительного мероприятия задает тон для ваших маркетинговых усилий. * Решите, сколько денег вы хотите собрать и как будут использованы доходы. * Целью вашего мероприятия может быть «Концерт по сбору долларов« Х »для программы« Y »» или «Тур на дачу с добавлением« Х » «долларов в строительный фонд». * Рассмотрите возможность сотрудничества с бизнесом, телевизионной или некоммерческой организацией, заинтересованной в вашем деле или целевой аудитории. В обмен на их финансовую или маркетинговую поддержку вы можете предложить им признание на мероприятии и в ваших рекламных материалах.,
Определите свою аудиторию
Знание причины вашего мероприятия поможет вам определить вашу целевую аудиторию и решить, куда инвестировать ваши рекламные доллары, включая текущих сторонников и прошлых доноров. * Попытка охватить «всех» не фокусирует ваше сообщение на людях с наибольшим потенциалом для достижения вашей цели в долларах. * Например, семьи, учителя и медицинские работники представляют возможную целевую аудиторию для благотворительных акций, поддерживающих интересы детей. Историческое мероприятие по сохранению может быть направлено на подрядчиков, архитекторов и агентов по недвижимости в качестве потенциальных доноров. В статье «Продвижение и маркетинг событий: теория и практика» автор Найджел Джексон говорит, что целевая аудитория может включать платных потребителей или зрителей, участников мероприятия и спонсоров. Обратитесь к людям, которые ранее пожертвовали или добровольно пожертвовали на благотворительность.
Определите ваше сообщение и рекламный план
Знание вашей целевой аудитории поможет вам определить послание, которое может побудить их оказать поддержку. Просто нужны деньги не достаточно. * Ваше сообщение должно сделать ваше дело важным для них * и признать их страсть к этому. Например, сообщение для игры в гольф с целью сбора средств для приюта для животных может быть сосредоточено на преимуществах усыновления домашнего животного и называться «Патт для щенка». Создайте запоминающееся имя и логотип для использования на всех рекламных материалах. Подумайте о таких стимулах, как ценовые таблицы из восьми за менее чем восемь индивидуальных билетов или подтверждение в программе мероприятий для крупных пожертвований.
Рассмотрим традиционные медиа
Реклама достигает многих людей, но не обязательно тех, кто может сделать ваше мероприятие успешным. * Выберите, где размещать рекламу, исходя из того, что ваша целевая аудитория читает или слушает. * Спросите представителей СМИ, какие типы историй их интересуют, а затем разработайте ракурсы человеческого интереса, которые демонстрируют цель вашего мероприятия. Подайте ваши идеи, чтобы получить бесплатную газету, радио и телевидение. Размещайте плакаты и листовки в местных компаниях или в кампусах, предоставляйте бюллетени для религиозных общин и обсуждайте упоминания или небольшие рекламные объявления в программах для художественных мероприятий. Отправляйте новостные выпуски в местные печатные и вещательные СМИ, а также объявления общественных служб или PSAs на радиостанции. Рассмотрите кампании прямой почтовой рассылки с личными приглашениями и карточками ответов, которые позволяют получателям обещать пожертвования.
Нажмите на силу социальных медиа
Включите в свою маркетинговую кампанию объявления по электронной почте, электронные приглашения и сайты социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Twitter. Настройте страницу Facebook для регистрации событий и публикации обновлений, фотографий и вдохновляющих цитат, связанных с событиями. Когда страница откроется, объявите об этом с помощью события Facebook. Отметьте доноров, партнеров и посетителей в ваших сообщениях. Напишите ежедневные твиты и включите хэштег, который вы создаете для события, например # Putt4Pups. Добавьте отображение баннера на веб-сайте вашей организации и ссылки на страницу, посвященную этому событию. Подумайте о добавлении функции блога событий, дополненной фотографиями и видео. Получите больше пробега от этих видео и фотографий, разместив их в Instagram. * Ваша кампания в социальных сетях должна длиться не менее шести недель. *
