Соглашение о партнерстве со СМИ может стать эффективным оружием в арсенале маркетинга и связей с общественностью. Организация, работающая с медиа-партнером, предлагает доступ к экспертным знаниям и эксклюзивным историям, получая хорошее освещение в ответ.
годность
Соглашения о медиа-партнерстве часто предпринимаются организациями, которые не имеют больших рекламных бюджетов. Они наиболее успешны, когда организация может предложить медиа-партнеру что-то ценное, например, ассоциацию с сильным и уважаемым брендом, доступ к людям, которые пользуются спросом, или частые эксклюзивные истории.
Примеры
Хорошим примером медиа-партнерства является соглашение между индийской газетой и ведущей европейской бизнес-школой, целью которого является привлечение большего числа представителей бизнеса в сфере образования из Индии. Бизнес-школа предоставляла ежемесячную колонку управления, написанную ее учеными. Это подняло свой профиль в Индии, в то время как газета приобрела новых читателей и больший авторитет благодаря экспертам, которые у нее были для этого.
Факторы успеха
Успешные соглашения о партнерстве со СМИ зависят от того, являются ли они настоящими партнерами: каждая сторона должна в равной степени извлекать выгоду из соглашения Ожидания должны быть четкими и записанными в письменном виде, чтобы каждая организация знала, что она вносит и что она получает взамен.
