Некоторые говорят, что гусиные лапки и линии смеха придают человеку «характер». Даже не пытайтесь продать эту теорию миллиардам женщин и все большему числу мужчин, которые клянутся продуктами по уходу за кожей, которые, по их мнению, помогают им сохранять молодость. Для многих цена не является решающим фактором в их покупках. Если они думают, что один продукт имеет более высокое качество, чем более дешевый, предлагаемый конкурирующей компанией, они готовы платить больше за то, что они считают лучшим продуктом. Индустрия красоты оставалась сильной как в хорошие, так и в плохие экономические времена, и в ближайшее время не показывает никаких признаков замедления.
подсказки
-
Крупные имена в индустрии красоты достигают высокой валовой прибыли от 60 до 80 процентов.
Макияж индустрии красоты
Каков состав индустрии красоты (каламбур)? Хотя «красота» и «косметика» часто используются взаимозаменяемо, индустрия красоты включает в себя гораздо больше, чем макияж. На самом деле, хотя большинство людей думают о косметике как о косметике, косметика определяется как то, что люди регулярно используют, чтобы выглядеть или чувствовать себя красивой. Это, конечно, включает в себя косметику, а также средства для лица, которые пытаются улучшить внешний вид кожи, такие как кремы против морщин, тоники, средства для укрепления кожи, средства от покраснений, маскирующие средства, праймеры и многое другое - подумайте, шампуни, кондиционеры, краска для волос, спреи, мусс, дезодорант, лосьоны для тела, зубная паста и жидкость для полоскания рта, средства для бритья, средства для загара и парфюмерия. Промышленность также иногда называют «личной гигиеной» или «косметикой и личной гигиеной».
Понимание валовой маржи
Валовая маржа продукта, категории продуктов или компании в целом рассчитывается по формуле:
Валовая маржа = выручка от реализации продукции - себестоимость проданных товаров (COGS)
Валовая прибыль - это то, что вы оставили после вычитания стоимости производства продукта до вычета накладных расходов. Это полезно знать, поскольку накладные расходы могут меняться в зависимости от площади офиса, местоположения, количества сотрудников и их заработной платы, а также других факторов. Проще сравнить рентабельность нескольких продуктов, используя валовую прибыль.
Большую часть времени, когда люди обсуждают валовую прибыль, они действительно заинтересованы в валовой прибыли компании, которая выражается в процентах. Формула для расчета валовой прибыли:
(Выручка - COGS) / выручка
Компания может повысить валовую прибыль продукта, просто увеличив цену покупки. Вот почему, когда стоимость производства продукта увеличивается, компании обычно повышают его закупочную цену. Если этого не произойдет, валовая прибыль продукта будет уменьшаться.
Образец валовой прибыли
Estee Lauder - одна из крупнейших косметических компаний в мире. За эти годы компания приобрела множество ведущих брендов, и теперь в группу входят Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger и Michael Kors, а также многие другие. как оригинальный бренд Estee Lauder. За финансовый год, заканчивающийся 30 июня 2017 года, валовая маржа Estee Lauder Companies Inc. составила 79,39%, а пятилетняя средняя маржа составила 80,19%.
Чтобы увидеть, как их валовая маржа складывается с конкурентами в отрасли, валовая маржа выборки за тот же финансовый год, заканчивающийся 30 июня 2017 года, включает:
-
EOS Inc.
–
81,61 процента
* Avon
–
61,45 процента
* Revlon
–
57,26 процента
* Е.Л.Ф.
–
61,03 процента
Тенденции индустрии отслеживания
Индустрия красоты обычно имеет высокую валовую прибыль по сравнению с другими отраслями. Он также относительно невосприимчив к экономическим спадам. Во время рецессии люди все еще продолжают покупать косметику. Потребители также лояльны к бренду, поэтому, найдя понравившийся бренд, они придерживаются его, несмотря на экономику.
Средства по уходу за кожей продолжают пользоваться повышенным спросом по мере старения населения и заботятся о сохранении молодости. Обсуждения в новостях относительно воздействия солнца на кожу и угрозы рака кожи привели к увеличению продаж средств по уходу за солнцем. Растет и мужской рынок, так как все больше мужчин хотят защитить свою кожу и сохранить молодость.
