Маркетинговый план - это продукт или рыночный, общекорпоративный план, который описывает все действия, связанные с выполнением маркетинговой задачи в определенный период времени. Маркетинговый план оформляется в виде письменного документа, который служит руководством. Маркетинговая стратегия является основным компонентом плана, который определяет конкретные, действенные стратегии для реализации плана.
Основы маркетингового плана
Внедрение маркетингового плана основывается на исследованиях, направленных на выявление конкретных целевых клиентов и на то, как продукты и услуги компании соответствуют потребностям этих клиентов. Бизнес-словарь отмечает, что маркетинговый план включает «подробные программы действий, бюджеты, прогнозы продаж, стратегии и прогнозируемые (предварительные) финансовые отчеты». В своем руководстве «Как создать маркетинговый план» Предприниматель указывает, что маркетинговый план варьируется от нескольких страниц для малого бизнеса до сотен страниц для крупных организаций. Вы можете отслеживать прогресс в достижении целей, просматривая свой план с отчетами о продажах и производстве.
элементы
Маркетинговый план начинается с текущей оценки вашей ситуации. Тщательно просмотрите текущее состояние вашей компании, рынок и конкурентов. Кроме того, подробно опишите текущие угрозы и возможности, которые влияют на вас на рынке. Затем вы хотите установить конкретные, измеримые цели, которые будут определять реализацию вашего плана и разработку стратегий. Повышение осведомленности, увеличение доли рынка и рост продаж - это общие цели, которые вы можете измерить. Наконец, наметьте бюджет на основе ваших целей и определите, как вы будете измерять результаты после доставки маркетинговых сообщений.
Основы маркетинговой стратегии
Маркетинговые стратегии объясняют, как вы будете выполнять свои маркетинговые задачи. Раздел маркетинговой стратегии в вашем маркетинговом плане - это ваш «план игры» для достижения успеха. Различные маркетинговые руководства и стратегии предлагают планы успеха. Эти стратегии помогают компании определить, какие преимущества и ценности делают ее бренд уникальным и лучшим по сравнению с конкурентами. Позиция устанавливается и доводится до потребителей через маркетинг. Маркетинговый комплекс является ключевым стратегическим фактором.
Маркетинговый микс
Small Business Notes называет маркетинговую стратегию «сердцем маркетингового плана» и отмечает, что маркетинговый комплекс является основным компонентом хорошей маркетинговой стратегии. Сочетание маркетинга часто называют четырьмя элементами маркетинга, основанными на элементах продукта, места, цены и продвижения. Для элемента продукта, рассмотрите преимущества продуктов и услуг, которые вы предлагаете. Место, известное больше как дистрибуция, относится к системе доставки покупателям. Ваши ценовые баллы должны соответствовать вашей позиции (например, низкая стоимость, стоимость, элитная роскошь или премиум). Продвижение - это использование коммуникаций и средств массовой информации для информирования о вашей позиции на рынке.
