Объявления о государственной службе (СРП) начались с усилий радиостанций и рекламодателей по поддержке войск во время Второй мировой войны. С тех пор СРП расширились и теперь включают в себя освещение общественных событий, а также программ, услуг и мероприятий для некоммерческих организаций и государственных учреждений на федеральном, штатном и местном уровнях. Все, что служит интересам сообщества, может получить эту бесплатную рекламу.
содержание
У PSA есть всего 10–60 секунд, чтобы донести информацию о спонсорской организации до радио или телевизионной аудитории. Таким образом, сообщение должно быть кратким и быстро привлечь внимание аудитории. Иногда лучше держать PSA простым. В других случаях привлечение теле- и радиопрограмм и их аудитории может потребовать более драматичного, интересного подхода. СРП должен ответить на вопросы, кто, что, где, когда и почему использует самые сильные аргументы, наиболее привлекательных персонажей и правильный тон и информацию, чтобы убедить аудиторию обратить внимание на сообщение и действовать в соответствии с ним.
Использование СМИ
Федеральная комиссия по связи (FCC) требует, чтобы телевизионные и радиостанции пожертвовали небольшую часть своего эфирного времени для поддержки сообщества. Отправка календарей сообщества и рекламных роликов по радиоволнам помогает выполнить это требование. Многие газеты публикуют печатные версии, которые могут быть частью общей маркетинговой кампании организации.
СРП и маркетинговая кампания
Отправленные по почте уведомления - брошюры и брошюры - и телефонные звонки работают довольно хорошо, как напоминание людям о необходимости действовать. Другие средства массовой информации, такие как вывески, плакаты, футболки, магниты на холодильник и веб-сайты, держат в поле зрения организацию или мероприятие. Однако в рамках маркетинговой кампании рекламные ролики могут использовать как аудио-, так и визуальные подсказки, чтобы убедить участников изменить свои убеждения и поведение или действовать так, чтобы это было выгодно организации-спонсору.
Другие соображения
Один из лучших способов убедиться, что СРП и другие методы маркетинговой кампании достигают аудитории, - это повторение. Также важно преодолеть языковые барьеры, создавая PSA на других языках сообщества. Такая информация может включать СРП по иммунизации детей или программы Красного Креста.
