Покупателям доступны духи любого цвета и аромата, а духи бывают разных ценовых категорий. Это делает парфюмерную индустрию чрезвычайно конкурентоспособной и увеличивает потребность в эффективной маркетинговой рекламе. Это видно из статистики с сайта Fashion-Era, которая показывает, что парфюмерная индустрия смогла принести 10 миллиардов долларов продаж к 2008 году. Организованный подход к дизайну парфюмерной рекламы может сделать рекламу более эффективной. Чем эффективнее дизайн рекламы, тем больше парфюмерная компания может приносить доход и прибыль.
Выясните, почему люди покупают духи. Согласно веб-сайтам Perfumes и SeeCosmetics, люди могут покупать духи, чтобы привлечь партнера, скрыть запах тела и изменить настроение. Они также могут покупать духи, потому что духи имеют определенный элитный статус или связаны со знаменитостью. Религиозные обряды также используют духи. Выясните, с какой целью парфюм заполняет лучше всего.
Посмотрите, что отличает ваш парфюм от других парфюмов на рынке. Например, возможно, он имеет драгоценный ингредиент или имеет такую особенность, как долговечность, на которой вы можете извлечь выгоду из рекламы.
Создайте изображение для использования в объявлении. Традиционно, это обычно изображение флакона духов. Тем не менее, вы также можете использовать результаты шагов 1 и 2, чтобы получить представление о том, что "духи" говорят. Например, если предполагается, что ваш парфюм имитирует природные феромоны для привлечения партнера, вы можете попросить фотографа сделать снимок двух людей в чувственном объятии, с названием духа в качестве заголовка.
Составьте список качеств, которыми обладает парфюм. В списке должны быть прилагательные. Например, список духов для мужчин может включать такие слова, как «древесный» или «пряный» для описания запаха.
Используйте свой список из шага 4, чтобы создать второй список фраз, используя прилагательные. Например, вы могли бы написать что-то вроде «Пряный, тропический одеколон для авантюрного человека». Обратите внимание, что фразы должны каким-то образом охватывать и описывать предназначенную рыночную нишу для духов. Попробуйте включить факты из шага 2 в фразы.
Рассмотрите пространство или время, которое у вас есть для вашей рекламы. Если у вас очень ограниченное пространство или время, минимизируйте объем текста, изображений и речи, которые увидит клиент.
Определитесь с макетом для объявления. Текст обычно идет вверху или внизу объявления, но в зависимости от имеющегося изображения и места, вы можете разместить текст в углу или сбоку. Сведите к минимуму перекрытие текста и изображения, чтобы текст не отвлекал от изображения, и наоборот.
Посмотрите на цвет духов. Убедитесь, что фон и текст рекламы не конфликтуют с этим цветом.
Спросите себя, подходит ли реклама тем вариантам, которые вы можете использовать на протяжении всего жизненного цикла продукта. Вы хотите, чтобы ваши клиенты стали ассоциироваться с концепцией парфюмерии, а не с одной рекламой. Таким образом, они будут покупать духи со временем, даже если оригинальная реклама больше не будет распространяться.
