Маркетинговый план выборки служит ключевым элементом общей маркетинговой стратегии бизнеса и в идеале должен создаваться в тандеме с бизнес-планом. Маркетинговый план выборки должен содержать полностью проанализированные исследования рынка, собранные с помощью таких методов, как опрос, опросы и тестирование в фокус-группах. План выборки маркетинга должен связывать маркетинговые исследования с краткосрочными и долгосрочными маркетинговыми целями компании.
Предметы, которые вам понадобятся
-
Исследование рынка, специфичное для вашей отрасли
-
Бизнес-план
Установите параметры для проведения маркетинговых исследований и анализа результатов. Эта часть вашего маркетингового плана выборки должна быть как можно более конкретной и подробной, с указанием того, кем, как вы ожидаете, будут ваши клиенты и откуда они придут. Вы можете использовать инструменты исследования для завершения этой части вашего маркетингового плана выборки, анализируя демографические профили и опрашивая существующих и потенциальных клиентов с помощью различных методов опроса и фокус-групп.
Проведите случайную выборку или выборку по вероятности, которая, по сути, предоставляет членам вашей целевой группы населения равную вероятность выбора при опросе, а также систематическую выборку, которая проводится путем расчета желаемой доли выборки с определенным процентом. Вы также можете провести квотную выборку, при которой выбор вашей целевой исследовательской группы не является случайным по своему характеру, или кластерную или районную выборку, в которой исследования проводятся в полных группах или в определенных областях вашего рынка.
Анализируйте свое исследование рынка, определяя достоверность ваших результатов и ваших конкретных маркетинговых целей.Ваша цель - увеличить долю рынка на определенный процент, достичь определенного прогноза доходов или расширить свою компанию на другие рынки? Используйте свое исследование рынка, чтобы дать объективную оценку того, как на ваши цели повлияют данные, собранные в ходе вашего тестирования рынка.
Разработайте подробный письменный маркетинговый план выборки, в котором изложена конкретная методология, используемая для проведения исследований рынка, оценки результатов и рекомендаций о том, как результаты влияют на вашу общую маркетинговую стратегию.
Просмотрите обратную связь с вашим образцом маркетингового плана для дальнейшего определения и уточнения ваших маркетинговых целей. Эта информация будет использоваться при разработке как краткосрочных, так и долгосрочных маркетинговых целей и стратегий. Разработайте целевые измерения в соответствии с маркетинговыми целями. Решите, как вы будете определять, достигаются ли ваши маркетинговые цели, и какие действия вы предпримете, если какой-либо аспект вашего маркетингового плана не будет работать, как ожидалось.
подсказки
-
Проведение маркетинговых исследований в то же время, когда вы разрабатываете свой бизнес-план, поможет вам установить всесторонние, хорошо изученные цели и показатели для достижения долгосрочных целей вашего бизнеса.
