Под потребительской панелью понимается метод исследования, предназначенный для измерения рынков, на которых постоянно используется одна и та же выборка респондента или группа людей. Эта методика исследования имеет преимущества перед другими методами как эффективное средство измерения поведения и рынков.
тенденции
Потребительские панели помогают маркетологам понять тенденции в таких областях, как улучшение бренда. Панели потребителей измеряют покупательское поведение и последующие модели использования выборки респондента, часто в течение длительного периода времени. Затем маркетологи могут изучить влияние изменений в маркетинговых материалах, таких как упаковка, рекламные акции и цены.
Инструмент планирования
Потребительские панели могут быть использованы для выявления изменений в привычках потребителей. Маркетологи используют ключевые факторы, такие как пробные (сколько потребителей пробуют новый бренд) и повторные покупки (сколько людей покупают бренд второй раз). Панели потребителей состоят из статической выборки респондентов, представляющих весь рынок, и их просят сообщать о своих ежедневных покупках на постоянной основе, что позволяет измерять эти ключевые факторы.
Распространение информации
Маркетологи используют потребительские панели для анализа доступности и эффективности ключевых торговых точек. Панели потребителей позволяют маркетологам анализировать тенденции в различных торговых точках, а затем анализировать вклад каждой торговой точки и принимать стратегические решения в ходе торговых переговоров.
