Творческий Бриф
Любой проект начинается с проекта. Строителю нужен план этажа. Писателю нужен набросок. Креативный директор или рекламное агентство нуждается в креативном резюме.
Творческая записка - это документ, который отвечает на конкретные вопросы о проекте. В каком формате будет использоваться реклама - печатная, радио, телевидение, интернет? Кто целевая аудитория? Какие публикации или станции будут показывать рекламу? Какое сообщение на вынос вы хотите, чтобы аудитория услышала? Сколько денег вы хотите потратить на разработку и размещение рекламы? Сколько времени вы посвятите созданию рекламы? У вас есть срок, чтобы встретиться? Кто будет производить рекламу? Будете ли вы разрабатывать рекламу или будете нанимать рекламное агентство?
Если вы начинаете без тщательного творческого брифинга, вы можете тратить время и деньги на переоборудование своего объявления в соответствии с вашими точными спецификациями.
Доказательства, макеты и раскадровки
Каждый носитель (ТВ, радио, газета, журнал, прямая почтовая рассылка, наружная реклама) будет иметь свои спецификации для рекламы. Например, если вы решите размещать рекламу с использованием печатных изданий, таких как журналы и газеты, вам нужно будет решить, в каких публикациях вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось, и следовать их спецификациям о таких факторах, как размер, цвет, сроки и стоимость. Выберите искусство, подходящее для вашей рекламы, и напишите копию, чтобы рассказать читателям о вашем продукте или услуге. Держите этот раздел кратким и конкретным. Никто не любит читать большие блоки копии. В течение этого периода вы можете пройти несколько проверок, чтобы точно настроить свое объявление.Если вы работаете с агентством, не забудьте договориться о том, сколько раундов изменений вы получите заранее, до того, как агентство начнет взимать с вас плату за изменения. Внимательно изучите каждое доказательство, чтобы убедиться, что ваше сообщение ясно и содержит информацию, которой вы хотите поделиться со своими клиентами. У вас есть вебсайт? Включает ли объявление ваш номер телефона, адрес или какие-либо специальные предложения? Наконец, проверьте орфографию.
Для телевизионной рекламы производство может быть дорогостоящим и трудоемким. Вам понадобится сценарий, по крайней мере, на 30 секунд и, возможно, на 60. Многие телевизионные станции имеют собственные продюсерские компании, которые могут помочь создать рекламный ролик, если вы покупаете рекламное время на их станции. Попросите продюсерскую компанию поделиться раскадровками (сценарий в виде рисунка), чтобы вы могли лучше понять, как будет выглядеть ваша реклама, прежде чем приступить к съемкам. Еще раз, убедитесь, что ваше сообщение очень четкое и включает в себя всю информацию, которую вы хотите передать. Это поможет вам избежать повторной съемки любых сцен, что дорого.
Завершение производства
После разработки и утверждения предварительных черновиков вашего объявления вы приближаетесь к концу. Окончательное доказательство - ваша возможность в последний раз взглянуть на ваши усилия, прежде чем переходить к окончательному производству. Возможно, вам будет полезно пригласить кого-то, кто не участвует в проекте, чтобы высказать свое мнение и проверить наличие неточностей или запутанной информации. Если вы работаете в печати, это может называться версией с низким разрешением. Если вы работаете в кино или на видео, это часто называют черновиком или редактированием в автономном режиме.
Для многих проектов печати, вы можете попросить подтверждение принтера. Это копия вашего объявления, взятая из печати на принтере. Это позволит вам проверить правильность цвета, проблемы с размерами, обрезку фотографий или что-либо еще, что может отвлечь ваше объявление. После того, как вы утвердите подтверждение печати, отправьте объявление в публикации, и ваш проект будет завершен.
Для проектов фильмов или видео автономный или черновой набросок позволит вам прослушать и посмотреть любые изменения или исправления, которые необходимо внести, прежде чем переходить к окончательному процессу редактирования. Если проект будет одобрен, редактор внесет окончательные изменения, включая любую графику или заголовки, и запишет и смешает голосовой талант и музыкальное сопровождение, чтобы убедиться, что готовый продукт готов к трансляции.
