Расчет стоимости освещения в СМИ является одним из инструментов, которые компании используют для оценки отдачи от инвестиций в связи с общественностью. В отличие от рекламы, которая приобретается, медиа-ценность - это печатное, электронное и нетрадиционное освещение в новостях в результате редакционного контента, генерируемого посредством пресс-релизов, интервью, фотографий, видео и специальных мероприятий. Самый простой способ генерировать необработанные данные - использовать эквивалентную рекламную ценность (AVE). Это включает определение того, сколько будет стоить редакционное освещение в традиционных СМИ, если оно было куплено в качестве платной рекламы.
Ценность печатных СМИ
Измеряйте содержание редакции - заголовки, копии, соответствующие фотографии, графику и цитаты - используя карандаш и линейку, чтобы разделить их на блоки. Блоки должны быть максимально большими и отделять измеряемый контент от рекламы и других историй в публикации.
Преобразуйте блоки редакторского контента в дюймы столбцов, используя линейку и калькулятор. Стандартный дюйм колонки составляет два дюйма в ширину (1,83 дюйма в ширину с 17,1-дюймовым желобом) на глубину 1 дюйм. Чтобы вычислить количество дюймов в столбцах для каждого редакционного блока, измерьте ширину и разделите на два, а затем умножьте на глубину. Повторите для всех блоков и сложите вместе для общего количества дюймов столбцов.
Просмотрите рекламную карту и умножьте общее количество дюймов в столбце на цену за дюйм столбца для AVE. Если цена за дюйм столбца недоступна, определите количество дюймов в столбце, разделив ширину полностраничного объявления на два и умножив на длину полностраничного объявления. Затем разделите стоимость полностраничного объявления на общее число столбцов в дюймах, чтобы рассчитать стоимость одного столбца в дюймах. Вот пример: у компании ABC есть два блока освещения редакционного контента в местной газете. Один блок составляет 10 дюймов на 6 дюймов, а второй - 8 дюймов на 5 дюймов. Возьмите ширину 10 дюймов и разделите на 2. Это 5. Затем умножьте на глубину 6 дюймов. Это 30 дюймов колонки. Теперь возьмите 8-дюймовую ширину и разделите на 2. Это 4. Затем умножьте на 5-дюймовую глубину. Это 20 дюймов столбца. Суммируйте суммы из обоих блоков вместе в общей сложности 50 дюймов столбца.Стоимость карты составляет 240 долларов за дюйм колонки. Умножьте 240 на 50, чтобы общая стоимость СМИ составила 12 000 долларов. Это будет ваш AVE.
Значение радио и телевидения
Запишите объем редакционных материалов, таких как новости или интервью по радио или телевидению. Умножьте количество полных минут на 60 и добавьте любые дополнительные секунды к общему количеству эфирного времени. Используйте секундомер.
Просмотрите рекламную тарифную карточку и рассчитайте значение в секунду, разделив стоимость на количество секунд. Например, если реклама стоит 90 долларов за 30 секунд, разделите 90 на 30 для значения 3 доллара в секунду.
Умножьте общее количество секунд эфирного времени на значение в секунду для AVE эфирного редакционного контента. Вот пример: WXYZ проводит эфирное интервью продолжительностью три минуты и пять секунд с руководителем компании. Стоимость 30-секундного объявления составляет 120 долларов. Умножьте 3 минуты на 60. Это 180. Добавьте пять дополнительных секунд, чтобы получить в общей сложности 185. Разделите скорость рекламы в 120 долларов на 30. Это 4 доллара в секунду. Умножьте 185 на 4 доллара для общей стоимости мультимедиа в 740 долларов. Это будет ваш AVE.
Предметы, которые вам понадобятся
-
Редакционный контент
-
Карандаш
-
Правитель
-
Рекламная карта
-
Калькулятор
-
Секундомер
подсказки
-
Связи с общественностью субъективны. В дополнение к денежному возврату инвестиций организации должны также оценить нематериальные позиции, такие как тон статьи, то, как изображается компания, и были ли представлены ключевые темы и сообщения.
