В области маркетинга рекламодателям, покупателям средств массовой информации и компаниям, которые они представляют, необходимо знать, сколько людей достигнет их маркетинговая деятельность. Это особенно важно в дорогостоящих СМИ, таких как телевидение, где только большая аудитория может оправдать цену размещения рекламы. CPR - это одна из метрик, которую используют профессионалы в области маркетинга и аналитики, чтобы определить, где размещать рекламу и сколько стоит за нее платить.
Определение
В маркетинге CPR означает «стоимость за рейтинг». Стоимость за рейтинг равна стоимости за балл или CPP. Каждая точка относится к 1 проценту данного рынка. Независимые рейтинговые агентства измеряют количество потребителей для каждого средства массовой информации, таких как радиостанции и телевизионные сети, путем проведения опросов и мониторинга привычек потребления СМИ. Рекламодатели используют рейтинговые баллы и метрики, такие как CPR, чтобы определить, где и когда покупать место для своих объявлений.
Расчет CPR
Чтобы рассчитать CPR, вы должны знать размер медиарынка, общую стоимость размещения рекламы и размер аудитории для данного временного интервала, веб-сайта или периодического издания. Например, местная телевизионная станция может охватить потенциальную аудиторию в 10 миллионов человек. Если рейтинги этой сети показывают, что 10 процентов аудитории настраиваются на определенное шоу, то программа привлекает 1 миллион зрителей. Рекламное объявление стоимостью 5 миллионов долларов будет иметь CPR 500 тысяч долларов, поскольку оно достигнет 10 рейтинговых пунктов рынка. Специалисты по маркетингу также рассчитывают потери, относящиеся к той части рынка, которая не заинтересована в рекламе.
Полезность
СЛР полезен для маркетологов несколькими способами. Это позволяет им сравнивать относительную стоимость достижения одного процента разных рынков. Это также обеспечивает основу для сравнения стоимости рекламы в различных средствах массовой информации. Например, национальные телевизионные сети показывают большие рынки и взимают намного более высокие тарифы, чем местные телевизионные или радиостанции, где рынок меньше. Тем не менее, рассчитывая затраты на охват 1% каждого рынка, специалисты по маркетингу могут выбрать лучший средний и временной интервал, исходя из эффективности и стоимости.
Другие метрики
Другой ключевой показатель, используемый маркетологами для измерения эффективности и желательности, - это CPM (иногда называемый CPT), который относится к «стоимости за тысячу» (с «M» в переводе с латинского «mille» означает «тысяча»). Хотя CPM и CPR связаны между собой, они не являются взаимозаменяемыми. CPM - более простая метрика, которая всегда относится к стоимости доставки маркетинга для 1000 потребителей СМИ. Значение СЛР варьируется, поскольку каждый рынок имеет свой размер, и поэтому одна точка на этом рынке отражает разное количество отдельных потребителей.
