30-секундная реклама Суперкубка стоит более 2 миллионов долларов. Если вы установите прицел ниже и нацелитесь на местный рынок, цена за полминуты эфирного времени может быть ниже 100 долларов. Телевидение особенно идеально подходит для рекламы, если у вас есть яркий визуальный продукт, например, украшения или автомобили. Однако вам придется тщательно продумывать стратегию, чтобы получить максимум за свои деньги.
Создать рекламный ролик
Ваш рекламный бюджет должен покрывать как производство рекламы, так и ее трансляцию. Планируйте потратить не менее 2500 долларов на рекламу. Цена частично зависит от вашей концепции; просто демонстрировать сказочные десерты вашей пекарни должно быть сравнительно дешево. Найм актеров или написание мини-истории для них стоит дороже. Вы можете сделать свое собственное объявление, если у вас есть навыки, работа с рекламным агентством или контракт с рекламным отделом телестанции. Чем больше помощи вам нужно, тем больше вы платите.
Найдите правильное место
Выяснение того, когда и где должно показываться ваше объявление, имеет важное значение. Независимо от того, является ли ваша целевая аудитория пожилыми людьми или новичками, вы хотите, чтобы объявление транслировалось, когда потенциальные клиенты смотрят. Чтобы повысить продажи в День труда или Черную пятницу, вам нужно показывать рекламу в периоды запуска. Это может стоить дороже, так как у многих предприятий есть продажи для продвижения. Поговорите со своей местной кабельной компанией или представителем телеканала и попросите демографических данных на разных каналах и телепередачах.
Договориться о сделке
Если вы заинтересованы только в том, чтобы добраться до своего района, местный вещатель или независимая станция могут предложить выгодную сделку. Кроме того, вы можете поговорить с вашим местным кабельным провайдером. Кабельные компании предлагают общенациональную рекламу, охватывающую всю зону вещания, но они также транслируют более дешевые рекламные ролики на определенных каналах на определенных рынках. Вы и рекламный представитель компании договариваетесь, сколько раз вы хотите показывать рекламу, сколько недель, в какое время и на каких передачах. Оплата аванса и растяжка рекламных роликов в течение 10–13 недель помогут вам получить более выгодную ставку.
Управление движением
Не думайте, что, сняв рекламный ролик, вы можете закрыть сделку и посмотреть ее в эфир в ту ночь. Эфирное время - инвентарь телевидения; мертвый воздух - это как ресторан без закусочных. На станциях и в сетях есть диспетчер трафика, задача которого состоит в том, чтобы заранее планировать рекламу, поэтому нет неиспользованного эфирного времени. Возможно, вы сможете получить в последнюю минуту открытие, но, вероятно, это будет стоить дороже. Поговорите с рекламным представителем о том, сколько заранее вам нужно забронировать свои слоты.
