Этический маркетинг важен для прибыльности компании, потому что растущее число потребителей покупает у компаний, которые социально ответственны. Этический маркетинг требует от компании принятия моральных решений, когда дело доходит до упаковки продукта и обмена сообщениями. Каждый маркетолог должен понимать этический кодекс компании и придерживаться его при составлении маркетинговой стратегии.
Этика
Просмотрите текущие маркетинговые стратегии и определите, являются ли они этическими. На веб-сайте Learn Marketing говорится, что вы должны спросить, ориентирует ли ваша компания на детей, используют ли поставщики детский труд, преувеличены ли выгоды для продукта и используются ли методы продажи под давлением. Сегодняшний потребитель хочет купить у компании, которая имеет высокие этические стандарты.
сегментация
Сегментируйте рынок, на который вы продаете, чтобы вы могли предлагать целевые предложения, отвечающие потребностям каждого сегмента. Веб-сайт Business Dictionary определяет сегментацию рынка как процесс разделения общего рынка на идентифицируемые группы людей со схожими потребностями. Маркетинговая сегментация позволяет компаниям специализировать свои маркетинговые сообщения, чтобы быть более убедительными. При планировании этической маркетинговой стратегии важно изучить, какие сегменты могут быть заинтересованы в том, чтобы вы придерживались этических стандартов. Затем вы можете включить эту информацию в свои маркетинговые сообщения для них. Например, косметическая компания может указать в информационном бюллетене для владельцев домашних животных, что она не тестирует на животных.
Социальная ответственность
Включите корпоративную социальную ответственность в свою маркетинговую стратегию. «Forbes» заявляет, что КСО означает демонстрацию заботы о правах человека, окружающей среде, развитии сообщества и правах работников. CSR является частью этической маркетинговой стратегии и обращается к потребителям, которые заботятся об экологических и социальных отчетах компаний. Например, Starbucks известна как социально ответственная компания благодаря своей приверженности фермерам кофе, которые придерживаются лучших экологических практик.
лояльность
Вы можете получить более высокую степень лояльности к бренду со стороны потребителей, которые заботятся об этических факторах, если вы дадите им знать, что вы тоже. «Быстрая компания» говорит, что потребители могут дискриминировать бренд из-за этических соображений. Старайтесь не оскорблять этот сегмент рынка и завоевать их лояльность, будучи компанией, которая придерживается высоких этических стандартов. Продвигайте тот факт, что вы делаете, и наслаждайтесь конкурентным преимуществом благодаря этому.
