Описание работы менеджера часто включает в себя такие обязанности, как планирование, координация и руководство деятельностью в конкретной отрасли или конкретном отделе. По этой причине многие считают, что менеджеры по маркетингу и директора по маркетингу имеют одинаковые обязанности. На самом деле, менеджеры по маркетингу и директора имеют совершенно разные рабочие места и связанные с ними обязанности.
Менеджер по маркетингу
Менеджер по маркетингу обычно управляет как рекламным, так и маркетинговым отделами, так как многие корпорации часто объединяют их в одну функцию. Менеджер по маркетингу возглавляет команду сотрудников, ответственных за разработку планов и стратегий для успешного запуска продукта и проникновения на рынок. В корпорациях, которые нанимают внешние маркетинговые и рекламные агентства для запуска и выработки стратегии, менеджер по маркетингу нанимает агентство и следит за его прогрессом. Менеджер по маркетингу также принимает бюджетные решения и поддерживает связь с отделом продаж. Он должен иметь по крайней мере степень бакалавра в области маркетинга или смежных областях. Его опыт в области маркетинга и рекламы, в сочетании с его образованием и опытом, позволяет ему продвигаться до должности менеджера по маркетингу, сообщает StateUniversity.com.
Директор по маркетингу
Директор по маркетингу определяет и поддерживает маркетинговую стратегию компании. Директор по маркетингу фокусируется на сегментах рынка; которые представляют собой группы потребителей, распределенные по категориям по местоположению, возрасту или другим общим характеристикам. Она работает, чтобы выяснить, какой сегмент лучше всего подходит для продукта ее компании, исходя из того, где продукт будет продаваться больше всего за самый длительный период времени. Обязанности директора по маркетингу варьируются в зависимости от размера и политики компании. Для некоторых директоров их обязанности ограничиваются сегментированием и определением наилучшего потенциального рынка. Другие директора также проводят дополнительные исследования и работают над внедрением продукта в конкретном сегменте выбора. В любом случае, менеджеры по продажам отчитываются перед директором по маркетингу, чтобы она могла отслеживать показатели продаж компании. С этими цифрами продаж она решает, будет ли стратегия успешной. Она должна иметь степень магистра в области бизнеса или смежных областях и должна подняться по карьерной лестнице, чтобы получить свою должность, сообщает StateUniversity.com.
Различия, связанные с обязанностями и ответственностью
Менеджер по маркетингу фокусируется на нескольких проектах одновременно. Он работает над запуском и стратегией только этих продуктов в течение определенного периода времени. Однако директор по маркетингу постоянно уделяет внимание маркетинговой стратегии для всей компании. Это основное различие между двумя работами; режиссер работает в большем масштабе. Кроме того, менеджер взаимодействует с отделом продаж, но только для того, чтобы два отдела - отдел маркетинга и продаж - находились на одной странице. Менеджеры по продажам подчиняются директору, а директор по маркетингу работает с показателями продаж. У директора также больше контроля, больше возможностей и больше полномочий для принятия решений.
Другие отличия
Менеджер по маркетингу должен иметь как минимум степень бакалавра. Степень магистра обычно требуется для директора по маркетингу. По данным StateUniversity.com, в 2011 году средняя зарплата менеджера по маркетингу составляла около 73 000 долларов в год. Средняя зарплата директора по маркетингу составляет более 130 000 долларов в год.
