В соответствии с опросом, проведенным Edge Research в 2013 году, несмотря на то, что привычки к просмотру телепрограмм изменились как в эпоху Интернета, так и в связи с появлением новых технологий, таких как цифровые видеомагнитофоны, реклама на телевидении остается эффективным инструментом рекламы для предприятий малого и среднего бизнеса. Телевизионная реклама продолжает охватывать широкий спектр зрителей с огромной сенсорной привлекательностью.
Игра чисел
Основным преимуществом телевидения как средства рекламы является его размер, определяемый не только количеством домашних хозяйств, но и количеством ежедневных зрителей. Есть также признаки того, что количество зрителей растет, даже с развитием интернет-вещания. Преимущество телевидения перед веб-контентом заключается в том, что рекламные ролики не требуют от зрителя щелчка мышью для просмотра. Просмотр в реальном времени не допускает быстрой перемотки в будущее, и при записанном программировании воздействие на зрителя все еще может происходить.
Хит Марк
Еще одним преимуществом телевизионной рекламы является то, что реклама может быть нацелена так же широко или целенаправленно, как вам нужно. Сетевые новости и хит-шоу привлекают широкую демографию, поэтому, например, реклама мороженого будет иметь смысл для широкой аудитории. Магазин, в котором хранятся религиозные фигурки, может показывать рекламу в воскресенье утром во время трансляций местных церковных служб. Сотрудники отдела продаж станций предоставят подробную информацию о своих зрителях, чтобы стимулировать покупку эфирного времени, экономя время и усилия, затрачиваемые на независимое исследование рынка.
Пересекать границу
У эффективной телевизионной рекламы есть ноги. Национальные кампании, такие как "где говядина?" и фирменные талисманы, такие как зайчик Энерджайзер, переходят в популярную культуру. У многих местных рынков есть рекламодатели, известные их чрезмерной рекламой. Популярная культура в современном обществе теперь имеет мировую известность, когда реклама в Интернете становится вирусной. 30-секундная и одна минута показа рекламных роликов идеально подходят для воспроизведения на YouTube. Несмотря на то, что не существует формулы, обеспечивающей вирусный успех, телереклама хорошо переносит интернет-программирование.
Сенсорный опыт
Зрение и звук в сочетании с плавной непрерывной доставкой дают телевидению преимущество в интернет-программах, на которые могут повлиять пропускная способность и проблемы с компьютерной обработкой. Экраны высокой четкости и аудиосистемы домашнего кинотеатра увеличивают влияние производственных ценностей, обеспечивая эмоционально насыщенный динамический контент. По сравнению с радио- и печатной рекламой потенциальная вибрация телевизионного рекламного ролика вовлекает зрителя, вызывая мысли и дискуссии, поскольку просмотр телевидения часто является групповой деятельностью.
