Интегрированные маркетинговые коммуникации гарантируют, что все виды маркетинговых коммуникаций тщательно связаны друг с другом, согласно веб-сайту Multimedia Marketing. Примером маркетинга, который не является интегрированным, может служить компания, которая использует один слоган на своем веб-сайте, а другой - на своем стенде. Интегрированный маркетинг гарантирует, что все компоненты маркетинга компании передают одно и то же сообщение, и что все сотрудники понимают и используют основное сообщение компании.
Компоненты
Одним из компонентов интегрированных маркетинговых коммуникаций является бренд компании, который должен передаваться последовательно. Согласно веб-сайту Side Road, бренд - это название, знак или символ, используемый для идентификации компании и / или ее продуктов и услуг. Бренд также обещает рынку, что будет доставлено.
Некоторые рекламные элементы, с помощью которых необходимо интегрировать маркетинговые коммуникации, включают рекламу, личные продажи, связи с общественностью, стимулирование сбыта и прямой маркетинг, согласно веб-сайту Rohan Academic Computing.
значение
Интегрированные маркетинговые коммуникации важны, потому что СМИ фрагментированы, что затрудняет четкую передачу сообщения, согласно научному журналу «Facta Universitatis». Потребителей бомбардируют тысячи единиц информации каждый день. Отсутствие согласованного сообщения делает общение с потребителем еще более сложным.
планирование
Интегрированный план маркетинговых коммуникаций включает в себя оценку рынка в том виде, в каком он есть, и того, какое состояние желательно для рынка, согласно Морису Паризену из Opus # 1 LLC и изложенному на сайте Doc Stoc. Компоненты оценки рынка включают анализ конкуренции.
Задача интегрированного плана маркетинговых коммуникаций должна быть определена в плане, а также ценностное предложение, которое компания хочет сообщить. Пример ценного предложения: «Наша компания будет производителем крепежей с наименьшими затратами и самым высоким качеством на промышленном рынке».
План должен также включать, какие СМИ будут использоваться для коммуникации, как будет оцениваться эффективность плана и тактический подход, который будет использоваться для запуска плана.
подсказки
Чтобы обеспечить эффективные интегрированные маркетинговые коммуникации, убедитесь, что ваш старший специалист по маркетингу, сторонние фирмы, такие как ваше рекламное агентство, и другие руководители отделов, связанных с маркетингом, таких как отдел продаж, участвуют в разработке интегрированного сообщения. Как только согласованный подход был согласован, он должен быть доведен до сведения всех сотрудников компании, чтобы все понимали смысл сообщения, которое компания хочет передать.
