Покупатели, идущие в магазин, редко бывают впечатлены грязными полками, беспорядочным содержимым и мягкими рядами сложенных товаров. Визуальный мерчендайзинг может повысить интерес клиентов и совершить покупки, создавая визуально захватывающую среду, которая демонстрирует товары, привлекает внимание покупателей или способствует приятной общей эстетике покупок. Понять значение и термины визуальных мерчендайзинговых слов, чтобы определить эффективные стратегии для вашего магазина.
дисплей
Показ - это основной термин визуального мерчендайзинга, который относится к преднамеренному размещению товаров. Витрины магазина могут быть визуально стимулирующими при выборе цвета, расположении или настроении. Например, магазин постельных принадлежностей может продавать больше постельного белья и стеганых полотен, разместив полноразмерную кровать на полу выставочного зала и создав привлекательную витрину с гладкими простынями, пушистыми стегаными одеялами, башнями подушек и случайно расположенным пледом. Клиенты, восхищающиеся дисплеем, могут почувствовать желание купить продемонстрированные товары.
Горячая точка
«Горячая точка» - это еще один термин визуального мерчендайзинга, который относится к областям магазина, которые привлекают большое количество посетителей или внимания клиентов. Размещение дорогих товаров, желаемых товаров или предметов, которые магазин хотел бы быстро продать в горячих точках, может отвлечь внимание покупателей и увеличить продажи. В одном примере магазин может использовать визуальный мерчендайзинг в горячих точках, размещая привлекательные товары рядом с гардеробной или в витрине магазина, чтобы привлечь внимание покупателей.
Концевые заглушки
Значение «концевых заглушек элементов» в отношении визуального мерчендайзинга относится к дисплеям магазинов, расположенным в конце проходов магазинов. Термин происходит от единиц, часто с полками, предназначенными для «завинчивания» концов обычных отдельно стоящих товарных стеллажей. На торцевых крышках могут присутствовать сопутствующие или дополнительные предметы, которые помогают продавать товары, размещенные на традиционных полках магазинов. Например, продуктовый магазин может использовать визуальный мерчендайзинг для продвижения сиропов мороженого, небольших начинок из конфет и вафельных рожков в качестве демонстрации на торцевой крышке рядом с проходом замороженных товаров. Выбрав галлон мороженого и продолжая идти по проходу, клиенты могут остановиться, чтобы просмотреть десертную начинку.
Поп товары
POP расшифровывается как «точка покупки» и относится к товарам, размещенным в визуальном мерчендайзинге, чтобы стимулировать продажи в последнюю минуту рядом с регистрами магазина. Магазины используют дисплеи POP-товаров, чтобы побудить покупателей совершать импульсивные покупки после того, как эти товары привлекательно отображаются. Иногда показ товаров POP включает товары по более низкой цене или меньшие по размеру, поэтому покупатели не сильно взвешивают покупку, потому что она кажется менее значимой. Например, модный бутик может создавать визуальные дисплеи висячих серег, тканевых повязок на голову или коктейльных колец, которые покупатели решают купить, чтобы дополнить новый свитер или завершить выбор подарка на день рождения.
Реквизит
Визуальный мерчендайзинг иногда опирается на реквизит для эффективного показа. Слово «реквизит» относится к предметам, которые не обязательно продаются, но помогают продемонстрировать желательность продукта. Например, мебельный магазин может повесить настенные зеркала или акварельные картины над диванами и столовыми столами, чтобы покупатели могли представить, как будет выглядеть мебель в домашних условиях.
