Жизненный цикл продукта - это период времени с момента, когда новый товар представлен публике, до тех пор, пока он больше не будет востребован. Жизненный цикл продукта состоит из четырех этапов, которые включают: внедрение продукта, рост его спроса, зрелость продукта и его снижение. Четыре этапа представляют не только осведомленность о товаре в глазах потребителя, но и прибыль, полученную от его продаж, а также способ формирования маркетинга и ценообразования.
Вступление
Этап внедрения - запуск продукта для потребителей. Прибыль и продажи не являются большой проблемой на данном этапе жизненного цикла продукта, и основное внимание уделяется осведомленности о продукте. Цена на продукт может быть низкой, чтобы убедить покупателей «проверить» его качество и полезность, или высокой, чтобы компенсировать затраты на маркетинг нового продукта, в зависимости от продукта. Одной из основных целей на этапе внедрения является создание имиджа бренда для продукта.
рост
Постоянные усилия по продвижению торговой марки продукта на этапе роста жизненного цикла продукта и огромные средства часто расходуются на рекламу для более широкой аудитории. Цена часто поддерживается на уровне спроса или снижается для привлечения дополнительных покупателей. Фаза роста обычно приносит большие доходы, поскольку продукт набирает популярность, а его распространение расширяется для удовлетворения потребительского спроса.
зрелость
Фаза зрелости может быть придумана, если взглянуть на конкурентов и их усилия по созданию имиджа бренда с помощью очень похожего продукта. Рынок становится насыщенным, хотя доходы могут продолжаться, но могут выйти на плато. Возможности продукта могут быть усилены в попытке отличить продукт от других. Одной из основных целей на стадии зрелости является продление срока службы продукта до того, как его перестанут интересовать потребители.
снижение
Снижение, как последняя стадия в жизненном цикле продукта, предлагает фирмам выбрать один из трех вариантов относительно продукта. Они могут отобрать товар с полок - радикально снизив цену и очистив складские запасы - использовать все предыдущие маркетинговые усилия по продаже товара или сохранить текущий товар в надежде, что другие конкуренты откажутся от него. товар с рынка. Снижение может происходить из-за изменения предпочтений потребителей или из-за изменения модных тенденций.
