Основы корпоративного спонсорства
Корпоративное спонсорство может принимать разные формы, но, как правило, включает в себя компанию или организацию, которые приписывают свое название благотворительной акции, мероприятию или другой акции в обмен на предоставление средств или оплату спонсорского взноса. Корпоративное спонсорство является эффективным средством рекламы для многих организаций, потому что оно способствует доброй воле. Компании с большей вероятностью тратят большие суммы денег на спонсирование широко разрекламированных мероприятий из-за большого количества рекламы, которая может быть получена, и возможности быть связанным с веской причиной или популярным событием.
Установление контакта
Обычно директор по развитию из благотворительной организации инициирует контакт. Они начинают с того, что обращаются к директорам по маркетингу разных компаний, чтобы получить финансирование. Вместо того, чтобы привлекать прямые пожертвования, благотворительность делает компанию более привлекательной, предлагая спонсорские возможности в обмен на денежные пожертвования. Компания, скорее всего, пожертвует деньги на благотворительные цели, когда в результате у них появится возможность получить известность.
Изложение условий
Конкретные условия соглашения затем изложены в письменном договоре. Например, компания спонсирует благотворительный турнир по гольфу. Условия соглашения гласят, что название и логотип компании будут использоваться во всех маркетинговых и рекламных материалах, которые будут проводиться до и в день мероприятия. Компания будет указана в качестве основного спонсора мероприятия во всей радио и телевизионной рекламе, предшествующей этому событию, а логотип компании появится на футболках мероприятия.
Представление
Компания, делающая пожертвование, обычно активно участвует в благотворительности после установления отношений. Например, президент или другой представитель компании-спонсора может заседать в совете директоров благотворительной организации, или представитель компании-спонсора принимает активное участие в планировании и организации благотворительного мероприятия. Что касается мероприятий, то организация-спонсор очень часто участвует в самом мероприятии. Чаще всего это проявляется в благотворительных прогулках в поддержку такой причины, как болезнь Альцгеймера. Компания, спонсирующая это мероприятие, скорее всего, сформирует команду и примет участие в день прогулки.
Текущие Отношения
Часто эти соглашения могут привести к постоянным отношениям, когда компания обязуется ежегодно предоставлять согласованную сумму денежной поддержки. В обмен компания получает какое-то признание в виде пресс-релизов, объявляющих о спонсорстве, выгравированной таблички, которая гордо висит на стене офиса, и способности компании сообщать в своих маркетинговых сообщениях, что она с гордостью поддерживает мероприятие или благотворительность.
