Корпоративное спонсорство существует, когда бизнес поддерживает мероприятие, отдельное или другое предприятие, финансово или предоставляя услугу или продукт. Эта договоренность служит источником дохода для бенефициара и уникальной маркетинговой возможностью для спонсора. Корпоративное спонсорство существует во многих формах и в различных областях. Некоторые примеры включают спонсорство профессиональных спортивных команд, поддержку музейных экспонатов, спонсорство музыкальных фестивалей и спонсорство названий объектов.
Финансовый спонсор
Корпорация может стать корпоративным спонсором, сделав финансовое пожертвование организации, делу, бизнесу или частному лицу. Уровень поддержки часто диктует тип и объем воздействия, предлагаемого бенефициаром. Например, в профессиональных гонках на серийных автомобилях размещение и размер логотипа спонсора на гоночной машине диктуется суммой спонсорской поддержки в долларах. Эта практика также применима к другим видам спорта, таким как логотипы на шляпах профессиональных игроков в гольф или имя спонсора, отображаемое на вещевых сумках, которые несут профессиональные теннисисты.
Товары
Корпоративное спонсорство может также существовать, когда предприятие поставляет продукты или товары бенефициару в обмен на спонсорские выгоды. Тип поставляемых товаров или товаров может варьироваться в зависимости от потребностей бенефициара. Некоторые примеры могут включать дистрибьютора напитков, поставляющего воду в бутылках для марафонцев, производителя одежды, поставляющего футболки для участников мероприятия, или дистрибьютора солнцезащитных очков, поставляющего бесплатные очки посетителям бейсбольного матча.
Сервисы
В некоторых ситуациях корпорация может стать корпоративным спонсором, предоставляя услуги, связанные с бизнесом. Эти услуги могут иметь прямое отношение к бизнесу компании, приобретенному от имени поддерживаемой организации. Например, телефонная компания может предоставлять бесплатные услуги связи для крупного мероприятия, компания по управлению отходами может предоставлять бесплатное удаление мусора для музыкального фестиваля, или компания по аренде вечеринок может предоставить стулья и столы для официального сбора средств.
Маркетинг и связи с общественностью
Корпоративное спонсорство также может быть не чем иным, как маркетингом или возможностью связи с общественностью для спонсора. Стать спонсором, чтобы получить права на наименование для здания, помещения для проведения мероприятий, крыла больницы или части художественной галереи, может стать долгосрочной спонсорской возможностью для бизнеса стать связанным с поддерживаемой организацией. Эти возможности, как правило, существуют, и спонсор регулярно делает пожертвования.
