Ассортимент продукции - это ассортимент продукции, которую компания производит или продает на рынке. Линейка продуктов часто эволюционирует, поскольку производители хотят использовать в своих интересах ценность бренда и успех других продуктов. Розничные торговцы несут смесь продуктов, чтобы удовлетворить различных клиентов. Ассортимент продукции включает в себя четыре общих элемента: длина, ширина, глубина и постоянство.
длина
Элемент длины ассортимента продукции относится к количеству товаров в данной товарной линейке. Вы также можете описать это как количество единиц хранения или SKU, которые компания имеет в линейке продуктов. Например, длина продуктовой линейки безалкогольных напитков в продуктовом магазине - это количество различных торговых марок, которые оно несет. Более длинная линейка продуктов означает, что потребители имеют больше возможностей и доступ к большему ассортименту.
ширина
Под ассортиментом продукции понимается количество товарных линий, которые предлагает компания, или ассортимент, предлагаемый компанией. Предложение более широкого ассортимента продуктов характерно для отделов скидок и отделов, которые продают продукты в различных категориях продуктов. Производители развивают широту, чтобы диверсифицировать риски устаревания данного продукта. Ритейлеры с большим разнообразием часто пытаются продать себя в виртуальном универсальном магазине.
глубина
Глубина тесно связана с длиной в ассортименте продуктов в том смысле, что она предлагает потребителю варианты при выборе данного продукта. Глубина относится к различным способам покупки конкретного продукта в линейке продуктов. Например, вы можете купить безалкогольный напиток в бутылке емкостью 2 литра, банках по 6 или 12 штук, бутылке на 20 унций или в других размерах. Вы можете купить мыло для посуды в виде жидкости, порошка или геля. Эти опции еще больше повышают вашу гибкость как покупателя.
консистенция
Элемент консистенции ассортимента продукции относится к связи между продуктами в пределах линейки продуктов и тем, как они достигают потребителя. Для производителей последовательность означает, насколько тесно связаны производственные процессы для различных продуктов. Чем последовательнее производство, тем эффективнее и экономичнее. Для розничных продавцов последовательность в ассортименте товаров облегчает проведение внушительных продаж и рекомендует близкие товары. Отдельные продукты в смеси обычно приводят к уникальному процессу продажи этого продукта.
