Рекламные агентства располагают множеством творческих талантов и ресурсов, чтобы успешно запустить новый продукт или отвлечь долю рынка от конкурентов. Рекламные агентства были движущей силой успешных рекламных кампаний для таких продуктов, как страховка GEICO и пиво Miller Lite. Хотя рекламные агентства предлагают много преимуществ, они не лишены определенных недостатков.
Дополнительные расходы
Наем рекламного агентства - это расходы, которые некоторые компании не могут себе позволить, особенно в трудные экономические времена. Когда вы нанимаете рекламное агентство, вы пользуетесь опытом копирайтеров, дизайнеров и креативных директоров, которым необходимо компенсировать комиссию, которую вы платите. Для многих малых предприятий рекламное агентство не является доступным вариантом.
Несостоятельность вашего продукта
Рекламное агентство может знать зубную пасту, iPod или микроволны, но может мало или совсем не знать о продукте или отрасли вашей компании. Со временем вы сможете обучить сотрудников агентства тому, что вы делаете, но нет никаких гарантий, что они разовьют истинное чувство вашего бизнеса. Следовательно, вы можете в конечном итоге тратить тысячи долларов на рекламную кампанию, которая не соответствует цели.
Непонятные ожидания
Всегда существует риск разрыва между тем, что вы надеетесь достичь с помощью рекламной кампании, и тем, что на самом деле предоставляет агентство. Чтобы кампания увенчалась успехом, у вас должна быть четкая цель того, чего вы пытаетесь достичь. Например, если вы хотите увеличить долю рынка за счет снижения цен для привлечения новых клиентов, вам нужно убедиться, что рекламная кампания освещает вашу новую структуру ценообразования. Но агентство, не отвечающее на запросы, может предложить другой и неподходящий подход.
Низкий приоритет
Если рекламное агентство не считает вас крупным клиентом, оно может не выделить свои лучшие ресурсы для вашего проекта. Если агентство регистрирует больше крупных клиентов после того, как вы войдете в систему, вас могут подтолкнуть еще дальше вниз по полюсу тотема. В результате ваш проект может быть назначен неопытным сотрудникам.
Ограниченное творческое мышление
Существует также вероятность того, что агентство применит к вашей кампании подход «один размер подходит всем» и не будет уделять время творческому подходу. Например, если агентство разработало успешную кампанию для компании или продукта, которая похожа на вашу, или, возможно, даже проводило аналогичную кампанию для одного или ваших конкурентов, оно может применить тот же подход к вашему продукту. В результате агентство может не учитывать любые изменения, произошедшие на рынке, что делает вашу кампанию устаревшей.
