Даже в эти дни новых медиа и Web 2.0, пресс-релиз остается проверенным и верным способом донести вашу политическую мысль. Написав пресс-релиз для политической кампании, вы сможете охватить как традиционные средства массовой информации, так и сеть блогеров и веб-мастеров, сочувствующих вашему кандидату или вашему делу. Отправьте ваш релиз нужной аудитории с правильным сообщением, и это может оказать даже большее влияние, чем было возможно до появления Интернета. Следуйте этим советам, чтобы эффективно создавать и распространять политический пресс-релиз.
Нацельтесь на свою аудиторию - создайте список новостных агентств, которые вы хотите охватить. Потратьте время, чтобы узнать имена и адреса электронной или обычной почты человека, который может освещать вашу кампанию. Если это местные выборы, нацельтесь на местные газеты и местные радиостанции. По вопросам в масштабе штата обращайтесь к крупнейшим СМИ в штате. Для национальных кампаний обращайтесь к основным городским газетам, новостным журналам, а также к радио-, кабельным и вещательным телеканалам. Конечно, чем больше СМИ, тем жестче конкуренция за освещение.
Вспомните блогосферу - будь то государственная, местная или национальная политика. Скорее всего, есть несколько блоггеров или веб-сайтов, занимающихся похожими проблемами. Таким способом вы можете получить наиболее эффективное покрытие.
Примите профессиональную презентацию для вашего релиза. Ряд адвокатских групп предлагают онлайн-консультации по форматированию пресс-релизов. Смотрите Ресурсы.
Написать в 5 W. Это формула, которую преподают на базовых уроках журналистики - будь то публикация события или выступление с заявлением для вашего кандидата, убедитесь, что ваш выпуск охватывает «Кто, что, где, когда и почему». Кто участвует? На кого это влияет? Что будет происходить? Где это произойдет (или произошло)? Когда это произойдет (или произошло)? Почему так случилось? Почему это важно?
Найдите ценность новостей в вашем контенте. В вашем релизе может быть указано, что у вашего кандидата есть мнение или ваша организация проводит мероприятие. Блоггеры и редакторы печатных изданий захотят узнать, почему это важно для их читателей. То же самое верно, когда вы отвечаете на заявления другого кандидата или организации. Хотя вы можете указать на слабые места в позиции вашего оппонента, более важно объяснить, почему проблема - и ваша позиция - имеет значение.
Сосредоточьтесь на фактах. Мало ли редакторов заинтересует мнение. Предоставьте факты, статистику и примеры, чтобы поддержать цели и заявления вашей организации.
Будь проще. Старайтесь держать свой пресс-релиз на одной странице. Для сложных вопросов предложите (и подготовьте) информационные бюллетени, которые предоставляют больше деталей.
Готовьтесь к быстрым ответам. Обязательно включите контактную информацию в свой релиз. Сделайте так, чтобы кто-то был доступен 24/7 для ответа на запросы средств массовой информации. В случае жаркой гонки или горячих политических вопросов, ожидайте, что ваш оппонент (-ы) ответит на ваше освобождение своими собственными взглядами. Обдумайте возможные ответы на ваш релиз и заранее подготовьте контраргументы. Это позволит вам быстро реагировать, когда оппозиция или средства массовой информации подвергают сомнению вашу позицию.
