Маркетинговая стратегия стандартизации обычно применяется для обсуждения глобальных бизнесов и средств для продвижения решения с единообразной последовательностью в рамках всего комплекса маркетинга. Это противоположный подход к стратегии адаптации, согласно которой многонациональные компании дифференцируют свой продукт и адаптируют его к уникальным потребностям стран.
Особенности стандартизации
Важным моментом маркетинговой стратегии стандартизации является то, что организации могут выбрать стандартизацию всех аспектов взаимодействия с продуктом или стандартизировать компонент продукта или маркетинга. Стандартизация всего продукта включает в себя единообразие продукта, обслуживание клиентов, поддержку продукта, маркетинг, ценообразование и распространение. Это стандартизированная маркетинговая смесь.
Выгоды
Основными преимуществами стандартизированной маркетинговой стратегии являются согласованность во всем мире и экономия средств. Усиление глобализации мирового бизнеса способствует большему сходству международных торговых площадок. Это привело к тому, что некоторые компании осознали преимущества предоставления последовательной и унифицированной системы продуктов и маркетинга по всему миру. Поскольку эти организации производят одни и те же продукты и повторно используют установленные системы маркетинга и дистрибуции, они также получают выгоды от масштабных выгод при производстве и покупке.
Недостатки
Недостаток стандартизированной маркетинговой стратегии вытекает из ее цели обеспечения единообразия. Продажа одних и тех же продуктов с одним и тем же сообщением во всем мире практически ничего не значит для местных рынков и их уникальных потребностей. В идеале стандартизированный подход основан на исследованиях, в которых уникальные потребности не актуальны. Тем не менее, компании открывают двери конкурентам для выхода на рынок и предлагают некоторый тип стандартизированного продукта, услуги или уникальные маркетинговые сообщения.
Дополнительные идеи
Даже компаниям, желающим стандартизироваться, может быть трудно сделать это вместо глобальных ограничений. Торговые барьеры и тарифы являются общими инструментами, которые глобальные правительства используют, чтобы заставить компании адаптироваться к потребностям и требованиям местного рынка. Многие страны имеют разные ожидания по доставке из внешних источников. Не все предприятия выигрывают от стандартизированного подхода к международному маркетингу и бизнесу. Каждая организация должна тщательно взвесить свое предложение, свои варианты и способность стандартизировать или адаптировать к бизнес-результатам.
