Большая часть любого анализа рынка зависит от исследования рынка, проведенного до фактического анализа. Предыдущие исследования могут включать исследовательские, вторичные и первичные исследования. Исследовательские исследования определяют основы рынка, вторичные исследования используют для анализа существующие исследования и источники, такие как перепись населения США, а первичные исследования используют такие инструменты, как опросы, для сбора данных для текущего конкретного анализа рынка. Как только вся информация собрана, она оценивается и разделяется на различные компоненты для формального анализа рынка.
Описание клиента
Описание клиента изображает людей на рынке компании, известном как демографический или целевой рынок. Демографию можно классифицировать любым количеством способов, включая доход, покупательские привычки, географическое положение или возраст. Знание размера рынка важно, потому что эта цифра является основой для прогнозируемого дохода и общих бизнес-целей. Исследователи рынка могут также анализировать такие факторы, как ценности, которые управляют людьми в демографической ситуации, то, как они принимают решения и покупательскую способность.
Восприятие клиента
То, как целевой демографический объект воспринимает бизнес и продукт, также является важным аспектом анализа рынка. Исследования для этого анализа часто являются первичными и проводятся в форме опросов и фокус-групп. Анализ собранной информации позволяет бизнесу узнать об отношении потребителей, вероятности их покупки, узнаваемости и узнаваемости своего бренда.
Рыночные тренды
Тенденции рынка приносят контекстуальную релевантность бизнесу и рынку, описывая текущие тенденции и необязательное развитие этих тенденций. Исследователи могут выполнить так называемый PEST (политический, экономический, социальный и технологический) анализ, чтобы выполнить этот компонент анализа рынка. Это помогает исследователям описать текущую среду, в которой функционирует бизнес, одновременно привнося осведомленность о культурных тенденциях, влияющих на демографическую ситуацию.
Прогнозы рынка
Прогнозы рынка объединяют информацию из описания клиента, его восприятия и рыночных тенденций и прогнозируют будущее целевого рынка, а также место бизнеса в будущем рынка. Этот анализ помогает компаниям выработать стратегию, выявляя критические области, требующие внимания. Прогнозы рынка помогают исследователям и аналитикам давать важные рекомендации, которые помогут бизнесу преуспеть в будущем.
Соревнование
Большинство рыночных анализов также включает в себя часть, которая описывает конкуренцию бизнеса с тем же экзаменом, который был применен к исследовательской компании. Например, анализ конкурентов может включать исследование того, как целевая демографическая группа воспринимает бренд конкурента, как текущие тенденции влияют на конкурентов или как конкуренция может повлиять на бизнес в будущем.
