Экономическая теория, известная как равновесие Бертрана, описывает концепцию, которую мы все используем каждый день. Это причудливый способ сказать, что потребители будут покупать продукт по самой низкой цене, при прочих равных условиях. Хотя эта идея может показаться здравым смыслом, она имеет основу в экономической теории.
Что такое равновесие Бертран?
В 1883 году Жозеф Луи Франсуа Бертран создал модель ценовой конкуренции, которая описывала, как фирмы будут устанавливать цены на свою продукцию.
Его теория была основана на следующих предположениях:
- На рынке есть только два поставщика.
- Оба поставщика производят один и тот же однородный недифференцированный продукт.
- Каждая фирма имеет одинаковые предельные издержки производства.
- Потребителям безразлично, какой продукт они приобрели.
- Поставщики будут устанавливать свои цены одновременно.
Ценовые стратегии и результаты
У фирмы есть три варианта, чтобы установить цены. Производитель может установить цену выше конкуренции, равную цене конкурента или ниже конкуренции.
Действия потребителей при Бертране Дуополии
Бертран предположил, что потребители будут принимать решения о покупке на основе цены. Фирма с самой высокой ценой получит ноль покупок. Если обе фирмы имеют одинаковую цену, потребители разделят свои покупки на 50-50. Фирма с самой низкой ценой выиграет рынок и получит 100 процентов покупок от потребителей.
Бертран, равновесное ценообразование
В попытке продать свою продукцию чувствительным к цене потребителям, фирмы попытаются установить свои цены немного ниже конкурентов. Однако это может привести к ценовой войне, так как конкурент реагирует снижением цены ниже уровня конкурентов. Цены будут продолжать снижаться, пока они не достигнут предельных издержек производства фирм.
Когда цены равны предельным издержкам производства, ни одна из фирм не получит прибыль, и у них не будет желания продавать какие-либо продукты. Таким образом, равновесная цена Бертрана становится предельной себестоимостью производства. Ни одна из фирм не имеет стимулов продавать ниже этой цены, поскольку они будут терять деньги за каждую единицу, которую они продают.
Ограничения модели Бертран
Одна из проблем модели Бертрана состоит в том, что теория предполагает, что фирма с наименьшей ценой способна поставлять весь товар, востребованный потребителями. Например, если потребительский спрос составляет 1000 единиц, а фирма А может произвести только 630 единиц, то потребители будут вынуждены покупать оставшиеся 350 единиц по более высокой цене у фирмы В.
Другая проблема - это стоимость поиска. Взять, к примеру, цену на бензин. Как далеко потребитель захочет проехать, чтобы сэкономить один или два цента за галлон? Если расстояние слишком велико, потребитель выберет покупку бензина по более высокой цене, поскольку затраты на поиск самой низкой цены превысят экономию.
Следование модели равновесия Бертрана приводит к выводу, что все фирмы будут продолжать снижать цены, пока не достигнут своих предельных издержек производства. На этом этапе ни одна фирма не получит прибыль и не будет иметь никаких стимулов для производства и продажи своей продукции. В этих условиях компании будут пытаться найти способы дифференцировать свою продукцию и обосновать более высокие цены в сознании потребителей.
