История американского мерчендайзинга - это история о продавцах, бродящих по границе, мелким торговцам, магазинам для мамы и поп, универмагам и к середине 20-го века дисконтным мегамаркетам. Ритейлеры хотят, чтобы люди приходили, проводили время и покупали. Они хотят получить потребительские доллары и делают все возможное, чтобы это произошло. Одним из их методов является открытие вариаций своих магазинов для привлечения разных групп потребителей. Target Corporation создала бизнес, который привлекает множество американских потребителей.
Краткая история
История магазинов Target уходит корнями в 19 век. Первый универмаг Hudson открылся в Детройте в 1881 году. Сеть универмагов Dayton началась в Миннеаполисе в 1903 году. За десятилетия обе сети процветали и в конечном итоге объединились. Дейтон открыл первый дисконтный магазин Target в Миннесоте в 1962 году. Дейтон-Хадсон позже купил универмаги Mervyn в 1978 году и Marshall Fields, культовую сеть универмагов Чикаго в 1990 году.
Целевой рынок
К 2000 году Target стала самой сильной сетью в компании. Компания изменила свое название на Target в знак признания своего успеха, что отражает растущее доминирование дискаунтеров. Все магазины Dayton и Hudson были переименованы в Marshall Fields. И Marshall Fields, и Mervyn's были проданы в 2004 году. Компания сконцентрировалась на нишевом дисконтном рынке Target. Клиенты Target более состоятельны, чем клиенты ее крупнейших конкурентов, Walmart и Kmart. Компания Target предприняла попытку привлечь этих потребителей, предлагая товары более высокого качества и более высококлассные бренды.
Три цели
Существует три типа магазинов Target: магазины Target, Target Greatland и SuperTarget. Цели несут множество общих товаров по сниженным ценам. Магазины Target Greatland, в среднем около 150 000 квадратных футов, предлагают целевой товар и некоторые продуктовые товары. SuperTargets, занимающие около 175 000 квадратных футов торговых площадей, представляют собой гипермаркеты с универсальным магазином товаров и супермаркетом. Супермаркет находится на одном конце магазина. В магазинах есть два входа: один в магазин товаров общего назначения, а второй - в супермаркет. У SuperTargets есть дополнительные предприятия розничной торговли, такие как рестораны быстрого питания, Starbucks и оптические магазины.
PFresh
В 2009 году Target открыла магазин четвертого типа под названием PFresh. В магазинах продаются товары общего назначения и продуктовый магазин, но они не предлагают такой широкий выбор, как супермаркеты SuperTarget. Они продают замороженные продукты, мясо, овощи и молочные продукты, а также продают брендовые продукты Target Farms и Market Pantry. Они несут только ограниченное количество продуктов питания национального бренда.
Целевые дочерние компании
Bullseye Inn открылась в 2004 году в престижном районе Хэмптонс на Лонг-Айленде, Нью-Йорк. Магазин специализируется на товарах для дома и сада, уделяя особое внимание летней жизни и развлечениям. Target Commercial Interiors проектирует коммерческие помещения и продает офисную мебель. Target Brands курирует продукцию компании под частной торговой маркой. Target.com управляет бизнесом электронной коммерции. Target Financial Services выпускает кредитные карты. Служба целевого поиска находит товары по всему миру и импортирует товары в Соединенные Штаты.
Будущее
Target является вторым по величине дисконтным ритейлером после Walmart. Компания продолжает расширяться по всему миру, представляя новые концептуальные магазины и филиалы. У компании есть магазины в Индии, и в январе 2011 года она объявила о крупном расширении в Канаде. Он будет работать более 100 канадских магазинов к 2014 году.
