Розничные магазины бывают разных размеров и разработаны по-разному. Они продают все мыслимые и некоторые вещи, которые вы, вероятно, никогда не представляли. Они так же разнообразны, как и люди, делающие покупки в них, но у них всех есть несколько общих черт. Все владельцы хотят получить прибыль и преуспеть. Чтобы помочь им в поиске прибыльности, многие розничные торговцы прибегают к стандартным функциям, разработанным для того, чтобы сделать их магазины более привлекательными. В следующий раз, когда вы окажетесь в розничном магазине, подумайте о различных физических особенностях этого места, и вы, скорее всего, увидите один или несколько из них.
Переходная зона
Переходная зона - это первое, что видят потребители, когда они подходят к розничному магазину. Эта область - это пространство в передней части магазина, через которое клиент должен пройти, чтобы попасть в магазин. Переходная зона спроектирована так, чтобы быть гостеприимной и привлекательной, и, как правило, прохожие хотят попасть внутрь. Это особенно важно в торговом центре или магазине в ряду других магазинов, конкурирующих за бизнес.
Обычно на дисплеях и других элементах декора, используемых в дизайне переходной зоны, присутствуют самые популярные или привлекательные предметы, которые магазин предлагает или каким-то образом задает, или наводит на мысль о том, какое настроение будет у покупателей, когда они войдут в магазин, и настроит их в нужное русло. Магазин для этих конкретных продуктов.
Специфичные для местоположения сделки или потребности
Розничные магазины, в которых есть товары со скидками или чрезвычайно популярные товары, потому что они являются необходимостью для своих целевых потребителей, используют площадь магазина рядом с задней частью для размещения этих товаров. Идея размещения предметов первой необходимости и других предметов, которые люди, вероятно, приложат для поиска, полезна двумя способами. Это освобождает пространство рядом с передней частью магазина для большей экспозиции товарам, которые вряд ли будут думать покупателю, когда он входит. Что еще более важно, если товары обычно находят в задней части магазина, это означает, что клиент должен пройти мимо всего остального, чтобы попасть туда, а затем снова пройти мимо него, чтобы попасть в реестр и заплатить за него. Это выставляет покупателю продукты в середине магазина и стимулирует более импульсивные покупки. Продуктовые магазины обычно используют эту тактику, размещая молоко, яйца и другие необходимые продукты в задней части магазина.
Заглушки
Торцевые заглушки представляют собой дисплеи в проходах, которые размещаются в конце стеллажей, поэтому вам не нужно спускаться по проходу, чтобы увидеть продукты. Часто эти заглушки снабжены продуктами, которые являются частью рекламных акций или распродаж, и предназначены для привлечения клиентов к проходу и стимулирования импульсивных покупок.
Cashwrap
Cashwrap - это область регистрации, где покупатели приносят свои товары для оплаты перед тем, как покинуть магазин. Эта область обычно заполнена небольшими недорогими товарами с высоким уровнем маржи, которые покупатели, скорее всего, будут покупать импульсивно, не задумываясь. Обычно это предметы, которые не нужны, но все же привлекательны.
