Маркетинговое обеспечение включает печатные материалы, которые компания создает и распространяет для продвижения своего бренда, продуктов и услуг. Брошюры, листовки, информационные бюллетени, фактологические бюллетени, технические документы и пресс-релизы являются типичными примерами маркетингового обеспечения.
Преимущества брошюры
Брошюры складываются, стоят отдельно или вставляют страницы. Брошюра обычно включает в себя несколько разделов, которые описывают компанию или продукт. Брошюра по продукту может включать характеристики продукта, типы пользователей, преимущества, графику и контактную информацию. Брошюры предлагают гибкость распространения, так как вы можете отправлять их потенциальным клиентам по почте, настраивать отображение в своем бизнесе или раздавать их на собраниях или мероприятиях.
Полезность листовки
Листовки - это односторонние фигуры, которые включают в себя сочетание изображений и слов. Летчики также предлагают гибкость распределения. Вы можете отправить листовки потенциальным клиентам по почте или отправить их в местные компании и попросить их поделиться информацией со своими работниками. Этот подход эффективен для продвижения событий. В общинах также есть общественные места и доски объявлений, где вы можете разместить листовки. Хотя в некоторых городах есть ограничения, у вас может быть возможность повесить листовки на фонарных столбах в деловом районе.
Управляемое документами обеспечение
Информационные бюллетени, официальные документы и пресс-релизы являются более распространенными видами маркетингового обеспечения. Информационный бюллетень представляет собой список данных или интригующее понимание бренда или продукта. Технические документы - это технические документы, основанные на исследованиях, которые подчеркивают инновации, стоящие за новым продуктом. Пресс-релизы содержат информацию для средств массовой информации, которую они могут представить читателям, зрителям или слушателям. Все эти виды СМИ предназначены для массовой коммуникации по каналам СМИ.
Рассылка рассылки
Компании используют информационные бюллетени как для внутренней, так и для внешней коммуникации. В качестве формы маркетингового обеспечения печатные информационные бюллетени рассылаются по почте потенциальным клиентам или клиентам. Информационные бюллетени, как правило, включают объявления, текущие события и прогнозную информацию. Основная цель информационного бюллетеня - держать свежую информацию о бренде перед целевой аудиторией. Информационные бюллетени также помогают удерживать клиентов, поддерживая постоянное взаимодействие с существующими клиентами. Покупателям сложно забыть ваш бренд, если в их почтовом ящике есть рассылка один или несколько раз в месяц.
Недостатки
Маркетинговое обеспечение действительно представляет некоторые проблемы. Во-первых, имея доступ к бесплатным цифровым инструментам продвижения, таким как электронная почта и социальные сети, компании иногда не решаются вкладывать средства в обеспечение печати. Чтобы выделиться с привлекательным, красочным дизайном, вы должны инвестировать еще больше. Кроме того, вы часто получаете очень низкую отдачу от инвестиций с помощью маркетингового обеспечения. Например, Ассоциация Директ Маркетинга указала, что по состоянию на апрель 2012 года доля прямых почтовых рассылок была скромной - 4,4 процента, что означает, что многие из брошюр, листовок и информационных бюллетеней, которые вы отправляете по почте, отбрасываются или игнорируются. Тем не менее, эти показатели намного выше, чем средние показатели ответов для кампаний по электронной почте.
