Одним из важнейших компонентов эффективного маркетинга для вашего бизнеса является установление рекламного бюджета. Перерасход может отрицательно повлиять на прибыль. Недостаточные расходы могут затруднить достижение ваших маркетинговых целей. Понять процесс составления рекламного бюджета, чтобы вы могли эффективно и результативно управлять расходами и контролировать их.
Обзор маркетингового плана
Ваш маркетинговый план является одним из ключевых факторов для определения вашего бюджета. Например, планы вашей компании по выходу на новый рынок могут потребовать больше рекламы, чем требуется на рынках, где ваша компания уже создана. План рынка также определяет, как распределяются рекламные доллары. Например, план включает описание того, какие медиа будут использоваться для рекламы на целевых рынках. Затраты на медиа могут влиять на то, как распределяются рекламные доллары. В отраслях, где предлагается совместная реклама, в рекламный бюджет должно быть включено внешнее финансирование для части рекламы компании. Совместная реклама - это договоренность с компанией, обычно производителем, и стороной, такой как оптовый торговец, дистрибьютор или розничный продавец, когда одна компания предлагает оплатить часть рекламы другой компании. Предоставленные доллары зависят от ряда факторов, таких как продажи компании и содержание рекламного сообщения.
Методы расчета бюджета
Метод подсчета долларов, выделяемых на рекламу, различен. Один из методов заключается в проверке стандартного процента продаж, выделяемых на рекламу в отрасли компании. Другой метод заключается в определении долларов, которые должны быть выделены на конкретные маркетинговые проекты.
Подготовка и обзор
Рекламный бюджет обычно готовится отделом маркетинга компании.Бюджет разбит на календарные сегменты, часто ежеквартально, так что в течение года бюджет и фактические расходы могут быть отслежены. Бюджетные доллары поддерживаются контрактами, заключенными с такими СМИ, как журналы. После того как отдел маркетинга подготовит рекламный бюджет, он будет рассмотрен и утвержден другими отделами компании, такими как отдел продаж и финансов. При необходимости вносятся коррективы и готовится окончательный бюджет. Рекламный бюджет должен быть разбит на такие уровни, как территория, регион и продукт, чтобы было легче отслеживать эффективность продаж по сравнению с расходами на рекламу.
Предупреждение
Следует понимать, что подготовка рекламного бюджета является оценочным процессом и должна пересматриваться по мере изменения рыночных условий и уровня продаж. Чтобы обеспечить гибкость рекламного бюджета, процент бюджета должен быть нераспределенным, чтобы сделать средства доступными в случае непредвиденных обстоятельств.
