Стандартизация и локализация являются двумя наиболее важными процессами глобального бизнеса. Несмотря на то, что нет никакой связи между этими двумя процессами, поскольку один происходит независимо от другого, они оба стали важной частью бизнеса, когда торговля достигла глобального масштаба. Это связано с тем, что в настоящее время компании ориентированы на разную аудиторию со своими языками и стандартами качества.
Определенная стандартизация
Стандартизация - это процесс разработки технических стандартов, которые одинаково применяются ко всем производителям и потребителям. Например, безопасность определенной марки зажигалок может быть спорным вопросом, как то, что небезопасно для потребителя может быть совершенно практичным для другого. Тем не менее, ISO 22702 - стандарт безопасности утилитарных зажигалок, опубликованный Международной организацией по стандартизации - дает четкое и подробное описание того, что представляет собой безопасный продукт для потребителей, не оставляя места для двусмысленности.
Важность стандартизации
Помимо обеспечения качества стандартизация может обеспечить совместимость продуктов, таких как возможность подключения кабеля цифровой камеры к порту USB на любом компьютере. Таким образом, потребители не должны покупать дополнительные аксессуары для своих новых устройств и могут избежать покупки устройств, которые в них нуждаются. Однако стандартизация также приносит пользу производителям, которым необходимо придерживаться только одного метода производства - эффективно минимизирующего производственные затраты, - и может ориентироваться на гораздо большую аудиторию при производстве товаров или услуг, соответствующих широко принятым стандартам.
локализация
Под локализацией понимается процесс создания продукта, более доступного для разных аудиторий. Примеры локализации включают перевод инструкций по приготовлению или ингредиентов пищевого продукта или дублирование или субтитры фильма или сериала на иностранном языке. Локализация может также привести к изменениям в содержании продукта, чтобы соответствовать различным правилам иностранного государства, таким как удаление кровавых сцен из локализованной версии видеоигры.
Преимущества локализации
Локализация позволяет компаниям расширять свою потребительскую базу, ориентируясь на новую аудиторию разных языков и обычаев. Он также может быть использован в качестве маркетинговой техники для привлечения определенной аудитории. Например, EA Sports использует местных звезд футбола для обложки игрового бокса FIFA каждого региона. Потребители также извлекают выгоду из локализации, поскольку различные языковые или местные правила больше не мешают им использовать продукт иностранного производства.
