Некоторым потребителям СМИ слова «этическая реклама» могут показаться оксюмороном, но рекламная индустрия действительно заботится об этике. Это отчасти потому, что они предпочли бы быть саморегулируемыми, чем чтобы кто-то другой, например правительство, занимался регулированием за них. Чтобы убедить правительства штатов в том, что европейская рекламная индустрия не нуждается в регулировании, она руководствуется сводным этическим кодексом Международной торговой палаты. Соблюдение кодекса контролируется рядом саморегулируемых организаций по всему континенту.
Характеристики этичной рекламы
По мнению Комиссии по торговле и рекламе Международной торговой палаты, этическая реклама должна быть «честной, законной, порядочной и правдивой» и должна обеспечивать «быстрое и легкое возмещение в случае нарушения». МУС также обязывает рекламодателей быть социально ответственными, воздерживаясь от подстрекательства к дискриминации в отношении какой-либо группы или от эксплуатации страданий, уважения человеческого достоинства и не выпуская рекламных объявлений, которые, по-видимому, поощряют насилие или незаконную деятельность. Более подробные разделы Кодекса ICC касаются использования обоснованных претензий, правдивых отзывов и обоснованных сравнений при продвижении продукта.
Стимулы для рекламодателей
Рекламодателям рекомендуется следовать Сводному кодексу ICC рядом саморегулируемых организаций. Каждая организация финансируется рекламным сообществом и обладает юрисдикцией в отношении географического района или конкретного рекламного сектора. СРО дают советы рекламодателям до того, как они публикуют рекламу, дают предварительное разрешение на рекламу в европейских странах, где это требуется по закону, и рассматривают жалобы потребителей. Соблюдение решений СРО является в основном добровольным, но Европейский альянс по стандартам в области рекламы поощряет заинтересованные стороны отрасли помнить, что публика увидит рекламодателей только в том случае, если они действительно беспристрастны, если СРО будут оставаться беспристрастными и отрасль последует их советам.
Особая забота о детях
Сводный кодекс МУС выражает особую обеспокоенность по поводу нескольких вопросов. Одной из проблем является роль детей как потребителей рекламы. Кодекс предусматривает, что товары, предназначенные для взрослых, не должны продаваться детям, а реклама, направленная на детей, не должна оправдывать насилие или вредное поведение. Поскольку дети более доверчивы, чем взрослые, кодекс также предупреждает рекламодателей при рекламе того, на что способны их продукты, различать сценарии фантазии и реальность.
Особая забота о конфиденциальности
Другая область беспокойства для ICC - конфиденциальность потребителей. Особенно теперь, когда маркетологи могут рекламировать свою продукцию через социальные сети, для определения того, какие потребители получают какую рекламу, используется подробная информация об онлайн-активности потребителей. ICC не запрещает это, хотя поощряет рекламодателей собирать данные только для «конкретных и законных целей», использовать данные только для этих целей и избавляться от них, когда эти цели будут выполнены. В нем не дается дальнейших руководящих указаний относительно того, какой должна быть законная причина для сбора данных о потребителях, но в нем указывается, что потребители должны иметь возможность отказаться, если они не хотят, чтобы их данные собирались.
