В то время как креативность важна для разработки курортных рекламных акций, способность создавать целевые маркетинговые сообщения для конкретной аудитории еще более ценна. Рекламные идеи для курортов должны обеспечивать конкретные цели, задачи и измеримые результаты. Понимание того, как сочетать исследования, стратегическое планирование и вашу творческую сторону, поможет вам разработать успешные рекламные акции.
Проведите ваше исследование
Создавая рекламные акции на курорте, узнайте цели собственности для получения дохода. Поговорите с отделами маркетинга и продаж, чтобы узнать, каковы их цели в отношении помещений, продуктов питания, напитков, аудиовизуальных материалов, событий, сувенирного магазина, турниров по гольфу и любых других конкретных источников дохода. Определите целевую демографическую информацию, которую ищет курорт, который может включать в себя пары, деловых путешественников, семьи или одиноких. Посмотрите, когда вы будете проводить рекламные акции - некоторые курорты хотят получать рекламные акции в медленное время, потому что они забронированы без особых маркетинговых усилий в высокий сезон. Другие курорты хотят тратить большую часть своих рекламных бюджетов во время напряженного сезона, когда конкуренция за клиентов самая высокая.
Деловые Акции
Идеи для продвижения по службе могут включать в себя различные мероприятия, которые предлагают организациям и деловым путешественникам скидки, бонусы и дополнительные удобства. Для индивидуальных деловых путешественников рассмотрите программу для часто путешествующих, бесплатный завтрак или скидки на личные поездки, которые они могут использовать позже. Предоставьте группам и ассоциациям денежный бонус за каждую комнату, которую заказывает их посетитель, или бесплатную комнату за каждые 10 проданных комнат. Содействуйте бесплатному вечернему присмотру за детьми, если вы проводите ежегодное собрание, на котором будут присутствовать семьи, или бесплатную поездку или занятие супруга.
Потребительские акции
Создавая рекламные акции для потребителей, сосредоточьтесь на том, почему они направляются на курорт, а не на сообщение, которое рекламирует ваши удобства. Как только вы поймете, почему пары, семьи, одинокие или пожилые люди посещают такие курорты, как вы, создайте рекламные акции, предлагающие им то, что они ищут. Если ваша аудитория осознает ценность, предложите бесплатную ночь, когда они бронируют три ночи. Предоставьте бесплатные завтраки или пакет, который позволит им выбрать бесплатный урок гольфа или тенниса или поездку в спа-салон. Если вы находитесь в районе с уникальным культурным аспектом, который привлекает посетителей, продвигайте поездки за пределы города, которые предлагают гостям, которые хотят больше, чем сидеть на пляже, возможность попробовать различные блюда, услышать местную музыку или посетить исторические и культурные места. Ориентируясь на семьи, создайте рекламные акции, которые предлагают мероприятия, которые семьи могут выполнять вместе, и возможность для родителей уйти в одиночку одну или две ночи.
Акции лидера группы
Одним из способов продвижения вашего курорта является поощрение тренеров, учителей или других лидеров групп приводить своих последователей на ваш курорт. Предложите организовать групповую прогулку и предоставьте руководителю группы бесплатное пребывание, если он привезет 10 оплачиваемых гостей. Предназначайтесь для профессионалов в области тенниса и гольфа, у которых могут быть студенты, ищущие уик-энда или недельного отпуска.Предложите семейную неделю, наполненную развлечениями, религиозной, братской или гражданской группе. Помогите организации организовать семинар, практикум или другую групповую деятельность, имеющую отношение к цели организации.
Кросс-Promotions
Работайте с другими организациями и компаниями для создания перекрестных рекламных акций, которые принесут пользу вам обоим. Например, если ваш курорт нацелен на состоятельные пары, предложите региональный или национальный журнал, чтобы ваши целевые гости читали промоушен. Предложите бесплатное пребывание на вашем курорте в обмен на рекламу в журнале, раздувную карту или баннеры на своем сайте. Публикация может увеличить отдачу от своего ежегодного опроса читателей или увеличить количество продлений подписки, проведя розыгрыш, чтобы выиграть бесплатный отпуск. Сотрудничайте с бизнесом по производству потребительских товаров, попросив их включить информацию о вашем курорте на их веб-сайте и небольшую листовку в их упаковке в обмен на предоставление компании одного или двух отпусков для раздачи на конкурсе. Если организация проводит ежегодное собрание на вашем курорте каждый год, поддерживайте контакт с членами этой организации круглый год, предлагая организации бесплатные каникулы для розыгрыша в обмен на баннерную рекламу на сайте, ссылку, объявление в их бюллетене и доступ к их список рассылки.
