Мораль и этика существуют в нескольких оттенках серого. Тем не менее, когда речь заходит об этике рекламы, Федеральная торговая комиссия имеет конкретный набор правил, которым должны следовать организации при рекламе для своих потребителей. FTC является федеральным агентством, которое существует исключительно для защиты потребителей, поддержания конкуренции и повышения организационной эффективности в Соединенных Штатах.
подсказки
-
Этика рекламы включает в себя сосредоточение на правде, предоставление доказательств для претензий и раскрытие всех связей в рекламе.
Сосредоточиться на Истине
Прежде всего, этическая реклама ориентирована на правду. FTC обеспечивает соблюдение законов «правда в рекламе», которые предписывают, что реклама должна быть правдивой, не вводить в заблуждение и не может быть несправедливой. Это относится к любой рекламе независимо от того, где она появляется, будь то телевидение, радио, печать, онлайн, рекламный щит или другие места. Обращаясь к рекламе продуктов питания, лекарств, алкоголя и табака, помимо детских товаров, FTC уделяет особое внимание и отслеживает лучшие отраслевые практики.
Предоставить обоснованные доказательства
Связанная с правдой, этическая реклама гарантирует, что любые претензии подтверждаются научными доказательствами, когда это возможно. При работе с товарами медицинского назначения, безрецептурными лекарственными средствами и биологически активными добавками особенно важно обеспечить надежную поддержку для любых претензий или отзывов. Доказательства должны быть объективными. Американцы тратят миллиарды долларов в этой области каждый год, поэтому крайне важно соблюдать этические нормы при рекламе таких продуктов или услуг.
Раскрыть все филиалы
Хотя законы о рекламе применяются и в Интернете, возникают новые проблемы по мере развития новых технологий. FTC регулирует раскрытие информации в онлайн-рекламе как можно ближе к иску. Например, если онлайн-реклама предъявляет претензию, которая может вводить в заблуждение или вводить в заблуждение, то должна быть раскрыта определенная квалифицирующая информация - в противном случае объявление больше не считается правдивым. FTC настаивает на том, чтобы любые связи в рамках рекламы или продвижения были четкими и заметными. Например, если блогер пишет о продукте для здоровья, который компания платит за продвижение, он должен сообщить о своей принадлежности к компании и сообщить своей аудитории, что ей платят за то, что он написал этот пост.
Избегайте дорогостоящих штрафов
Если организация выпускает рекламу, которая не соответствует законам правдивости рекламы, FTC будет преследовать их по закону, что приведет к крупным штрафам и плохой огласке данной компании. Рекламное агентство, базирующееся в Миннеаполисе, штат Миннесота, было обязано заплатить штраф в размере 2 млн. Долл. США за размещение рекламы добавок для похудения без каких-либо обоснованных доказательств того, что они действительно работали. В радиообъявлении содержались отзывы клиентов, которые были поддельными; это был также не первый случай, когда агентство было в горячей воде для производства неправдивой рекламы.
