Разработка работоспособного бизнес-плана туризма имеет важное значение для привлечения посетителей к месту назначения. Чтобы создать эффективный бизнес-план, вам необходимо определить свой продукт и аудиторию, сформулировать бюджет, создать бренд для рекламы и продвижения вашего продукта, а затем выбрать наиболее эффективные маркетинговые инструменты для вашего сообщества, места притяжения или места для привлечения туризма. долларов.
Товар
Прежде чем вы сможете решить, как продвигать свое сообщество, вы должны полностью определить продукт и все его компоненты, которые вам нужно продать. Разделите достопримечательности своего сообщества на ниши: природа, спорт, история, покупки, искусство и так далее. Это поможет вам решить в дальнейшем в процессе маркетинга, как вы хотите нацелить ваше сообщение для вашей аудитории. Ваш продукт также поможет в разработке вашего бренда и рекламной кампании, независимо от того, нацелена ли кампания на природу вашего сообщества, историю, искусство, технологии или что-то еще.
Аудитория
Аудитория, которой вы будете продавать свой туристический продукт, будет руководить разработанными вами маркетинговыми идеями и бизнес-планом. Если достопримечательности вашего сообщества в основном ориентированы на семью, такие как тематические парки, спортивные сооружения, аквапарки и зоопарки, то вашей аудиторией будут семьи с детьми или внуки. Вам нужно будет создать другой бизнес-план, если достопримечательности вашего сообщества, такие как поля для гольфа, музеи и ужин-театр, ориентированы на более взрослую аудиторию.
Корпоративные посетители сильно отличаются от туристов, приезжающих на отдых, тем, что сообщества, богатые конференц-залами и другими местами для встреч, торговыми центрами и ресторанами, привлекают их, хотя они часто не заботятся о достопримечательностях для семейного отдыха. Разработка бизнес-плана для привлечения этой аудитории поможет наполнить ваше сообщество важными туристическими деньгами в будние дни.
бюджет
Туристические бюджеты устанавливаются по-разному в зависимости от того, кто выполняет туристические обязанности. Ваш бизнес-план туризма может быть для самой привлекательности. Или план может быть предназначен для сообщества, туристические услуги которого действуют через бюро конвенций и посетителей, торговую палату или как часть городского офиса связи.
Ваш туристический бюджет может быть получен из доходов, полученных от продажи или аренды билетов в вашем туристическом центре или на месте проведения мероприятия. Если вы разрабатываете бизнес-план для конгресса и бюро посетителей, торговой палаты или государственного учреждения, ваш бюджет будет регулироваться государственным законодательством. В каждом штате действуют свои собственные правила распределения денежных средств, выделяемых на туристические услуги, в виде поступлений от налогов на гостиничный бизнес, средств от налога с продаж на качество жизни и средств, полученных от рекламы собственных публикаций, веб-списков или мероприятий по сбору средств. Изучите государственные или федеральные гранты, особенно если в вашем пункте назначения есть оживленное художественное сообщество или исторический район.
Будьте готовы к тому, что другие организации тоже придут к вам за деньгами. Например, некоторые штаты обязывают выделять определенный процент от налоговых поступлений в туристический офис на маркетинг произведений искусства, поэтому вы можете выделить этот процент в виде грантов и открывать его для групп каждый финансовый год.
марка
Создание бренда для продажи вашего сообщества в качестве туристического направления имеет решающее значение в вашем туристическом бизнес-плане. Он включает в себя определение того, что отличает ваше сообщество от других, и представление его в броской, остроумной или заставляющей задуматься форме.
Например, бренд, который в течение многих лет продавал Арлингтон, штат Техас, в качестве туристического направления, Fun Central сосредоточился на развлечениях в городе в виде логотипа, состоящего из аттракционов Six Flags Over Texas, бейсбольного стадиона Texas Rangers, аквапарка. и другие красочные аттракционы. Однако когда в 2009 году Dallas Cowboys переехали в Арлингтон из Ирвинга, штат Техас, бюро конвенций и посетителей рискнуло, сменив свой узнаваемый бренд на более изощренную, но в то же время забавную фразу: «и толпа сходит с ума!» Этот бренд включает в себя идею аттракционов Fun Central, он также более широко охватывает две команды высшей лиги и тот факт, что город является развлекательным и корпоративным направлением, заслуживающим восхищения. Марка, которую вы выбираете для своего города, должна быть запоминающейся и эффективно представлять все, что ваше сообщество предлагает посетителям.
Маркетинг Транспорт
Ключевой частью реализации вашего бизнес-плана является принятие решения о том, как использовать маркетинговые средства, такие как рекламные объявления в журналах, брошюры, рекламные ролики на радио или телевидении, рекламные щиты, лотереи и другие конкурсы, веб-сайт и социальные сети, такие как Facebook, Twitter и Foursquare.
Выбор транспортных средств будет зависеть от имеющихся у вас денег и того, что лучше всего достигнет вашей аудитории. Самые эффективные средства маркетинга - это те, которые вы объединяете. Например, вы захотите создать несколько статичную рекламную кампанию, возможно, серию объявлений, идентифицирующих различные части вашего сообщества, но с основной темой и объединяющим видом. Вы будете использовать эти объявления для привлечения потенциальных посетителей на ваш веб-сайт и в офис.
Бесплатные социальные сети могут дополнять другие маркетинговые инструменты, чтобы держать вашу аудиторию в курсе всего, что происходит в вашем пункте назначения.
